天娱2006“世界先生”大赛招商方案.ppt

“有目的的美丽” 品牌融合传播是天娱传媒提倡的一种全新传播理念，是以某项创意性媒介内容品牌为纽带，整合多种媒介资源进行传播的品牌传播方式。 品牌融合传播将媒介内容的品牌特性和广告品牌的特性相融合，寻求到他们的共同特质，在媒介内容的展示过程和广告品牌的多媒体宣传中进行充分演绎。05年蒙牛酸酸乳超级女声用“酸酸甜甜就是我”这一品牌特性和“超级女声”张含韵代言的表现形式，实现了与“超级女声”这一媒介内容品牌的融合，制造了中国营销史上的奇迹。 品牌融合传播改变了传统整合营销传播生拉硬拽地将各个传播媒介揉在一起的方式，用媒介内容作媒介整合的纽带，形成聚焦，使传播内容成为焦点赢得更多关注。同时，因为传播品牌和媒介内容品牌理念上的融合，又会使传播内容在短时间内得到多媒介资源的爆发性传播，从而达到传播上的膨化效应 2006世界先生大赛（中国赛区），我们秉承品牌融合传播的理念，凭借融合传播带来的聚焦效应和膨化效应，帮助合作的广告客户实现品牌的短期快速传播；同时以2006世界先生的高端品质和正确的品牌理念融合帮助客户实现品牌资产的正面积累。 2006世界先生大赛（中国赛区），与超级女声不同，我们对分赞助商也以融合传播的态度，充分将分赞助商的品牌与赛事的某一环节或者某一构成元素进行融合，以求达到更佳的传播效果。 2006“世界先生”大赛（中国赛区） 招商方案 声明：任何单位或个人，在未经天娱传媒有限公司书面许可的情况下，不得对本文件中的部分或全部内容进行任何形式的引用、摘录或传播。 天娱传媒公司保留对侵权行为进行法律申诉的权利。 一项顶极荣耀 83位国家先生 百家媒体同步直播 世界先生全球启动 2006“世界先生”大赛（中国赛区） 中华气质，巅峰角逐， 谁，代表中国先生 Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 3 Contents： 项目概述 品牌融合 4 赛事背景 1 项目日程 2 3 3 Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 经历五十年尊贵成长 成为顶级娱乐盛典　　　　　　 MISSWORLD 赛事背景 世界小姐机构为2006“世界先生”大赛（中国赛区）发起方 ，优质品牌形成影 响力共振，2006世界先生大赛（中国赛区）将与“世界小姐”形成联力盛典 Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 天娱个案：成功运作“超级女声”品牌，树立中国传媒内容品牌运作典范，创造中国营销奇迹 作为行业新锐，天娱传媒与世界小姐组织机构优势联合，全力共同打造 2006“世界先生”大赛（中国赛区） 赛事背景 Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 项目背景 Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 2006“世界先生”大赛(中国赛区) 前景广阔 作为世界小姐机构全球启动的2006“世界先生”大赛的一部分（法国、西班牙、 瑞士、新加坡、巴拿马等国冠军已经产生）。 2006瑞士先生 2006法国先生 2006西班牙先生 2006新加坡先生 2006巴拿马先生 项目背景 Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 2006“世界先生”大赛(中国赛区) 前景广阔 2006 “世界先生” 大赛（中国赛区）拥有强大的品牌机构作后盾，拥有强强联合及顶尖娱乐节目经验作参考，必将成为2006中国极具影响力的大型活动，必将成为2006中国娱乐超级盛典，必将成为2006中国又一营销经典案例！ 项目概述 品牌融合 4 赛事背景 项目日程 1 3 3 3 2 Contents： Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 核心概念 项目概述 —— 赛事基础元素 “健康 智慧 魅力” 评判标准 核心概念 主题口号 “谁，代表中国先生” Copyright ? 2006 ee-media shanghai Mr. CHINA 项目概述 —— 赛事激点 全国联动 山西卫视、济南电视台娱乐频道、湖南娱乐频道、网易全程跟踪报道，制造“眼球效应”，全民关注2006“世界先生”大赛（中国赛区） 《超级家族》在青岛电视台、杭州西湖明珠电视台、山西电视台、上海教育电视台、辽宁电视台、南宁电视台、济南电视台等国内数十家联动播出，覆盖全国，引爆超级人气 《