康师傅包装设计报告.docVIP

《包装设计》课程 实践工程设计过程报告 课题名称： 顶新集团企业康师傅品牌产品包装设计 专 业： 班 级： 设计小组： 姓 名： 指导教师： 《包装设计》课程实践项目设计过程报告 阶段题目 阶段一 调研报告和计划报告 阶段一设计任务要求： 1.根据本学期所学课程进行实践工程课题设计； 2.阶段任务要求如下： (1)对真实的中小型企业的调查，寻找设计课题题目； (2)调查企业不少于3家，从而又选择地进行设计课题确定； (3)确定设计课题后，根据企业行业特点，对同类企业进行调查（同类企业不少于5家）； (4)进行调研报告的整理与分析； (5)调研报告字数不少于2000字； (6)计划报告字数不少于3000字； (7)调研报告和计划报告中必须有相关的图片及说明； (8)规定时间内提交电子文档； (9)过期不提交报告，以及报告雷同接近30%者，本阶段成绩为零分； 调研报告和计划报告 进度期限： 第一周至第七周 阶段一 《调研报告》 调查地点： 调查手段：走访 调研时间：年月日 小组成员： 一 时机的选择：功能的确认 一个品牌的成就来自于企业的产品、技术、渠道、管理及创新等各个方面，同时，我们也必须认识到与品牌打造关系最为直接的是品牌的传播与塑造。康师傅在打造品牌的道路上，尤为重要的一点就是长久以来一直依托于强势媒体，特别是保持着在中央电视台的投放。 作为企业起家的康师傅方便面，多年来一直投放中央电视台综合频道、综艺频道等资源，特别是在CCTV-1黄金剧场重点剧目的投放，让全国的认识了这一品牌。近几年，康师傅在招标时段的投放逐年增加，使得“康师傅”品牌更加深入人心。2007年，康师傅茶饮料、瓶装水广告大量投放招标时段中最为黄金的A特段资源，在激烈竞争的饮料市场中拔得头筹。 2008年，中国的食品饮料产业迎来前所未有的发展机遇。面对2008，康师傅再度重磅出击，抢占2008年中央电视台后7.5秒标版、后前A特段等黄金资源，中标总额超过2.6亿。布局《新闻联播》、《焦点访谈》等对中国民众最具影响力的电视栏目，将为康师傅2008年走得更远提供强劲动力！2007年方便面的全球销售量大约为979亿包，全世界平均每人消费15包。公司预测，如果消费量继续保持增长，10年后方便面的全球销量有望翻一番，达到2000亿包。目前消费方便面最多的国家是中国，其后依次为印度尼西亚、日本和美国。只需要一杯开水就可以填饱肚子，方便面以其便宜、好吃、方便、保存时间长的特点迅速打开公司产品绝大部分均标注“康师傅”商标，“康师傅”早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元。目前本公司的三大品项产品，皆已在中国食品市场占据领导地位，据ACNielsen二零零七年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达到51.9%，果汁饮料的市场占有率也达到了16.5%，是市场前三大品牌，包装水事业凭借15.4%的市占率，跃居中国第一品牌经统计，目前方便面市场仍然占据方便食品的大壁江山，在超市中油炸方便面与非油炸方便面占到方便食品的60%到70%，杂粮方便食品、方便粉丝占有率在15%左右，保鲜湿面、生鲜面、冷冻面系列占到20%强。随着消费者健康意识的进一步加强，相信在未来几年，保鲜湿面系类产品将，鼎足大陆市场。自1992年第一包“”隆重上市以来，已经历了15年的风风雨雨。正如我们一直以来信奉的经营理念一样，我们效法种子，历经风雨，茁壮成长。 康师傅控股有限公司由四大事业群组成分别为：方便面事业群、饮品事业群、糕饼事业群以及配套事业群。全国分为八大区域，分别是：华北区、华南区、华东区、华中区、西北区、西南区、东北区及上海地区。时至今日，总投资额为24.69亿美元，全国员工数达4万五千余人，共有50余个生产基地，360余条生产线，年缴税15.85亿元，是1992年缴税数字的990倍。新在不断自我壮大的同时亦不忘回馈社会。积极配合国家“希望工程”投入1千万元兴建了19所希望(中)小学；还与宋庆龄基金会合作，创立了“顶新专项基金”，资助海峡两岸妇女、儿童的交流活动及中国少年儿童福利事业。包装生产是生产全过程中技术含量最高、质量影响最敏感的关键环节康师傅就是这个味。康师傅，这个味。6.２图形　 6.３色彩　 康师傅多用红黄等鲜亮的颜色，红色也有幸福美好的寓意，更似辣椒的辣，能引