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数字出版经济特质及对出版业启示 　　摘要：当前从经济学视角对数字出版的特征和规律进行分析的研究还较少，对诸如数字革命是否改变了出版经济的基本规则等关键性问题的研究较为匮乏。数字出版的经济特质主要包括：数字出版经济中存在激励创新以追求竞争优势的特殊机制；数字出版经济中边际效益递增规律的作用范围扩大；数字出版经济具有非常明显的网络外部性；数字出版经济中存在反映优劣势强烈反差的马太效应。这些特征将为传媒经济理论注入新的内容。 　　关键词：数字出版；经济特质；启示 　　以互联网、移动通讯、云计算等为代表的新兴技术迅速普及，使出版业的生产模式、产品形态、传播渠道出现深刻变化，网络与数字化阅读成为人们重要的媒介消费方式之一，出版业正经历一个快速转型期。数字出版不仅是当今传媒业的新兴领域，而且也是传播学界关注的热点。就数字出版经济研究来说，当前从经济学视角对数字出版传播的特征和规律进行分析的研究还较少，对诸如数字革命是否改变了出版经济的基本规则等关键性问题的研究较为匮乏。数字出版具有明显的创新特质、外部经济性、边际效益递增特征和复合经济效应，这些特征对传统理论框架有所突破，将为传媒经济理论注入新的内容。 　　一、数字出版经济中存在激励创新以追求竞争优势的特殊机制 　　当前数字出版业成为世界出版产业变革的“前沿阵地”。据专家预测，到2020年，全球范围内网络出版的图书销售额将超过传统出