河北陶瓷文化产业品牌的创立与营销.docVIP

河北陶瓷文化产业品牌的创立与营销 陶瓷文化是中华民族文化的重要组成部分，陶瓷文化独具特色，在社会经济、文化生活中拥有广泛的影响力。河北陶瓷有着悠久的历史文化，创造了美仑美奂的陶瓷精品，形成了定窑、邢窑、磁州窑和唐山陶瓷等典型的北方陶瓷文化。传承并且弘扬河北陶 瓷悠久的历史文化，实现陶瓷文化与陶瓷产业的融合，培育具有地方特色的陶瓷文化产品，推进陶瓷文化产业品牌的创立与营销，对提升河北陶瓷文化产业的区域影响，打造河北陶瓷文化产业的品牌形象，促进河北陶瓷文化产业的发展具有重要意义。 一、陶瓷文化产业品牌创立与营销的地位和作用 河北的陶瓷产业长期以来只有产地的概念而无品牌的概念,还没有形成陶瓷文化产业品牌效应，品牌的缺乏制约了陶瓷产业的健康持续发展。作为陶瓷生产和出口的大省，河北面临着如何加强陶瓷文化产业品牌建设，如何进一步发展壮大陶瓷产业的问题。面对日益激烈的国内和国际市场竞争，河北应该重视创立国内、国际知名的陶瓷文化产业品牌，提升河北陶瓷文化产业的核心竞争力。 1.陶瓷文化产业品牌的创立与营销有助于陶瓷文化与陶瓷产业的融合 陶瓷文化既体现于陶瓷产品之中，又体现在陶瓷的制作工艺、技术、器形、装饰等方面。河北省有着丰富的陶瓷文化资源，如定窑瓷品以丰富多彩的装饰花纹取胜；唐山陶瓷则以造型新颖、装饰多姿、品种齐全、刻意求新闻名。河北省有着定窑、磁州窑等古窑遗址；有着经验丰富的陶瓷老艺人、老艺术家以及颇具规模的陶瓷产业，陶瓷的历史文化优势明显。河北省陶瓷文化产业品牌的创立和营销，就是利用河北陶瓷的历史文化优势，通过对陶瓷文化要素的整合，如对陶瓷文物进行仿古创意，对“古窑遗址”进行系列挖掘、综合利用等，对河北陶瓷文化进行系统开发、创新，将陶瓷产品推向市场，形成河北陶瓷文化产业的品牌特色。陶瓷文化产业品牌创立和营销，有助于开发利用陶瓷文化资源，有助于陶瓷文化与陶瓷产业的融合，促进河北的陶瓷文化优势向陶瓷产业优势转化，提升陶瓷产业发展水平 2.陶瓷文化产业品牌的创立与营销有助于陶瓷文化产业品牌战略的实施 陶瓷文化的产品形态和经济功能结合在一起，才能实现陶瓷产品作为商品所体现的价值增殖、资本积累功能。陶瓷文化产业品牌正是陶瓷产品文化含量与价值增殖功能的结合体，品牌的无形资产有着巨大的增值效应。实施陶瓷文化产业的品牌战略，就是通过陶瓷文化产业品牌的创立与营销，寻找陶瓷文化和陶瓷产业相结合的切入点，将陶瓷的文化含量、品牌增值效应融入到陶瓷产品中，形成陶瓷文化产业的核心竞争力。实施陶瓷文化产业的品牌战略，将增强陶瓷产业的自主、自有国际知名品牌的影响力，增强陶瓷产业参与全球市场的营销能力。唐山的“红玫瑰”陶瓷通过在陶瓷文化产业品牌的创立与营销，推出了“新陶瓷文化”的概念，把生活品味、文化内涵融入日用陶瓷之中，在提升“红玫瑰”陶瓷文化品牌形象的同时，也赋予了陶瓷产业新的发展契机。 3.陶瓷文化产业品牌的创立与营销有助于陶瓷文化产业的创意发展 创新是陶瓷文化的精髓，对于陶瓷文化产业的发展，创新主要体现在两大方面：科技创新和文化创意。科技创新主要提供陶瓷产品更新更高的使用价值，而文化创意则是提高陶瓷产品与品牌的观念价值。由于现代科技的迅猛发展，陶瓷企业间拥有的技术和产品性能愈加接近甚至类同，市场价格差异微乎其微。陶瓷产业内同质化竞争的趋势愈演愈烈，导致产品从技术导向转入文化创意导向，更加注重陶瓷产品独特的文化创意。/P p 在陶瓷文化产业品牌的创立与营销过程中，陶瓷的文化创意转化为陶瓷产品，提高了陶瓷产业品牌的附加值，形成了独具竞争力的陶瓷文化产业品牌。陶瓷文化产业品牌的创立与营销有助于将陶瓷文化创意构筑在陶瓷文化品牌中，又附加在陶瓷产品之上，从而形成独具竞争力的陶瓷产品，提高陶瓷产品的市场占有率。 4.陶瓷文化产业品牌的创立与营销有助于文化产业的培育 从产业角度看，陶瓷文化是文化价值、经济价值与地方特色融为一体的特殊产业，极具开发潜力和发展前景。陶瓷文化产业品牌的创立与营销有助于提升陶瓷文化产业的市场竞争力，培育和发展新的区域文化产业。通过陶瓷文化产业品牌的创立与营销，以陶瓷文化资源优势为依托，开发利用陶瓷文化资源，建设和陶瓷文化产业品牌相结合的产业基地，带动相关产业的繁荣，从而实现陶瓷文化资源向文化产业发展的历史性转变。在唐山，卓达产业与当地政府合作，整合了唐山的陶瓷文化资源，把陶瓷作为一种有效的文化传播载体，做大陶瓷、大文化。筹建了以展示陶瓷文化丰富内涵为特色的唐山陶瓷文化产业振兴基地，加强陶瓷文化与陶瓷业的联动，打造陶瓷区域文化产业品牌，使文化产业发展获得源源不断发展的推动力。/P p 二、河北省陶瓷文化产业品牌发展的现状与问题 （一）河北省陶瓷文化产业品牌发展的现状 1.陶瓷文化历史悠久，形成了著名的陶瓷文化产业品牌 河北拥有丰富的陶瓷历史文化