网络营销概述V11.pptxVIP

甘肃林业职业技术学院 信息工程系·徐立寅 网络营销概述 徐立寅 V 探索·分享·发现。主修电子商务应用技术、培训教学，以及职业生涯规划和心灵成长。 个人信息 About Me 网络营销开篇案例 汇集大众的智慧 互联网分享式创新 跨部门合作 宝洁副总裁Huston发现公司跨部门合作带来的优质产品 1.1 案例：宝洁的创新中心 交叉授粉 希望通过互联网来进一步扩大“交叉授粉”的范围 创新中心网站 将研发难题发布到创新中心网站，等待隐藏在网络背后的高手来破译 宝洁采取创新中心策略后： 宝洁的研发能力提高了60%，股价也大幅度地提升。 宝洁目前超过50%的创新方案来自外部资源合作。 众包设计 芝加哥无线T恤公司通过网站向全球各地业余或专业艺术家的征集设计作品 1.2 案例：T恤公司的众包模式 网络投票 然后展示在网站上，由全部用户进行投票。 制造销售 无线T恤公司每个月将得票最高、最受欢迎的4到5件T恤投入制造和销售。 芝加哥无线T恤公司： 通过网站进行的服装设计模式创新，保证了产品设计的丰富性，也保证了产品销量。 有效降低了企业经营风险。 建立官方网站 宝洁副 1.3 互联网总统奥巴马 Web2.0互动 希望 网络广告营销 将研 在2008年第一季度，奥巴马竞选团队的网络营销支出就高达347万美元。截至10月15日，奥巴马通过网络成功募款5.7亿美元，占据全部经费的87%