施巴婴幼儿护肤品专柜市场开发计划书.docVIP

施巴婴幼儿护肤品专柜市场开发报告书 由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿药品、保健品，特别是婴儿护肤品，已经形成一个巨大的市场。与竞争白热化的成人化妆品市场相比，婴幼儿用品市场却依然波澜不惊。 一、市场调查 竞争对手少：在国内，婴幼儿用品市场仅为少数几个品牌所统治，尚未出现百家争鸣的现象。其中强生依靠其强大的实力成为商超渠道的霸主，而其他品牌依靠大量的网络宣传推广，展开促销活动，还有一些孕婴店密集铺市。 ②市场容量大，数据统计，中国每年有2000至3000万婴儿出生，其中8至36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。 二、产品分析 刚出生的婴儿皮肤非常脆弱且真皮部分非常薄，从出生后三个月到六岁皮脂分泌少容易干燥。因此很容易受伤，发生湿疹等皮肤问题。也对目前市面上的婴幼儿护肤品提出了更高的要求，各品牌竞争不激烈，强生是唯一投放电视广告的婴幼儿护肤品牌。产品的价格普遍偏低，市场呼唤高端品牌出现。 对于高端产品的要求： ①配方应更先进，更符合婴幼儿的肌肤特征。产品要更温和，有更好的低敏度，使用更方便。 ②包装更趋于人性化，更注重互动。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强。其实，包装魔力的真正来源，是它的促销功能，包装已经成为企业促销的一个重要工具。儿童护