某箱包项目项目策划书.doc

某箱包项目项目策划书 一．?竞争分析? 1.1行业分析? 1.中国电子商务发展环境?? 1.1网民基础?? 1.1.1网民总数 CNNIC统计数据：2009年一季度中国网民总数达到3.16亿人。同时，中文网站数量达287.8万个。 1.1.2网购用户基础?? 2008年中国网购注册用户达1.2亿，同比增长185%。其中2008年淘宝网注册会员达9800万人。超过70%的网购用户集中在二三线区域。一线城市以其良好的资源环境和用户基础已成为网购中心，网购市场的发展逐渐趋于成熟和饱和，未来更大的用户基础将在广大的二三线区域，二三线区域将在2009年成为中国网购市场的主要推动力量，这也保证了2009年中国网购市场继续保持高速增长的态势。（摘自新华网） 1.2网购已成国民消费重要途径?? 网络购物占社会消费品零售总额比重突破1%、已成传统消费途径重要补充。 1.3政策发展环境?? 从国务院到地方政府纷纷出台相关政策扶持电子商务行业发展。其中，广州市委、市政府计划从2009—2011年扶持3000家外贸企业和3万家内贸企业应用电子商务，为此将安排3000万元设立广州市中小企业电子商务扶持资金，通过政府购买的方式，降低中小企业试水电子商务的门槛。2009年将优先扶持汽车配件、电子电器、机电、服装、皮革等五个类型的中小企业。 1.4电子商务发展前景?? 从政策指导到消费者基础的不断发展、完善。国内电子商务环境日趋成熟。吸引着众多投资进入。未来两、三年间的国内电子商务市场机遇与竞争并存。? 结合其它网站竞争现象预测。箱包行业电子直销类网站仍可容纳２到３家年营业额365万元及以上的网站。 1.5主要竞争对手?? 1.综合类时尚商品销售网站? 走秀网、麦网、千寻网逛街网、时尚起义、兔宝网、名品SHOW等?? 2.箱包垂直销售网站?麦包包、烧包网等 主要竞争对手比较分析表 二．?某箱包项目项目周期? 某箱包项目网站项目建设第一期，时间跨度三年,具体为2009年8月至2012年8月。?? 主要实现目标：成为箱包网络直销领域的领导者。 ２．１第一期计划主要分为：?? 1．某箱包项目商城筹备与建设，时间2009年8月至10年1月； ?2．某箱包项目商城测试营运期，时间2010年2月至10年6月；? 3．某箱包项目第二版，时间2010年7月至10年12月；? 4．成为箱包网络直销领域的领导者，时间2011年1月至12年8月； 2．2第一期计划具体内容：?? （1）2009年8月至10年1月：?? 某箱包项目商城筹备与建设。通过业务外包的形式实现商城程序设计；同时完成测试、验收、产品填充。物流、诚信支付、消费者保障体系建设、网站开通、客服人员等配备。实现客服、仓管配送、对帐等操作流程熟练化。 销售目标：每天卖出20个包包。?? 主要任务表目标表格：见下页? （2）2010年2月至10年6月：?? 某箱包项目商城测试营运期。主要对网站漏洞、项目管理各项流程等进行修正。实现客服、仓管配送、对帐等流程优化并组建自己的技术团队。这段时间的推广手段主要是针对中小网站的合作收编，以实现某箱包项目分销渠道建设。 （3）2010年7月至10年12月：?? 某箱包项目第二版。通过对公测期的修正优化，使各职能模块实现稳定运行。同时，启动全面推广计划。主要实现目标：每天卖出600个包包。 3．2某箱包项目购物流程? 四．?某箱包项目网站运营?? 4．1线上运营? 线上运营主要分为：? 建设线上营销渠道网络。? 2．线上推广。? 3．某箱包项目主站运营。?? 4．1．1建设线上营销渠道网络 主要事项： 4．1．2线上推广?? 主要事项： 4．1．3某箱包项目平台营销? 口碑营销：? 事件营销：? 节日营销：? （四）社区环境运营： 4．2线下运营 五．?成本预算?? 项目成本列表? 5．1网站建设成本? 结合中企业与上海商派的报价：50000至80000元?? 5．2网站推广成本?? 5．2．1百度竞价排名推广成本预算?? 5．2．1．1百度手提包相关关键词竞价对比表：（取关键词排名第一位） 5．2．1．2某箱包项目百度推广方案?? 概述：? 以某箱包项目商城主要服务名称作为主打关键字，其余的服务作为辅助的推广词。主打关键字的排名在前5名，辅助关键字只要排在首页就可以了。同时根据某箱包项目经营情况更有针对性地进行推广，从而充分发挥网络营销作用以赢取最大利润。 挑选关键字的依据：? 根据某箱包项目项目的推广目的、推广重点、推荐数量、推荐方式、特殊需求。结合潜在网民搜索习惯为依据、别称习惯、缩写习惯、别字习惯、英文习惯、关键字组合习惯。采用包包、时尚包包、品牌包包、手提包等相关度较高的词组做为关键词，以提高推广内容展现的机会，提升