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市场调查第12章 显性检验
第12章 显著性检验 学习目标 通过本章的学习，学生应该掌握： 1、理解作为推断性统计的理论基础的抽样分布的基本概念； 2、掌握样本平均值和样本比例的抽样分布订立和置信区间； 3、掌握显著性检验的有关基本概念和基本步骤； 4、掌握常用的参数检验法及其应用； 5、掌握常用的非参数检验法及其应用； 6、掌握利用SPSS进行显著性检验的方法。 案例导入 略 第一节 常用的抽样分布 一、样本均值的分布 二、样本比例的分布 三、总体均值的置信区间 四、总体比例的置信区间 第二节 显著性检验的基本概念 一、零假设和备选假设 二、显著性检验的分类 三、显著性水平和两类错误 四、显著性检验的基本步骤 五、双侧检验和单侧检验的常用结论 第三节 常用参数检验法的应用 一、单样本总体均值的假设检验 二、单样本总体比例的假设检验 三、两个独立样本总体均值之差的假设检验 四、两个独立样本总体比例之差的假设检验 五、两个以上独立样本总体均值的假设检验 第四节 常用非参数检验法的应用 一、变量的独立性卡方检验 二、配对样本的卡方检验 三、配对样本的符号检验 四、两个独立样本的W检验 五、两个独立样本的Kolmogrov-Smirnov检验 第五节 显著性 一、混淆差异的统计显著性和实际显著性 二、无目的地搜索显著性差异 三、忽视第Ⅱ类错误 第六节 利用SPSS 进行显著性检验的案例 案例一、两个独立样本的总体均值检验 详见 市场调查 Ｐ278 柯惠新丁立宏主编 案例二、单因素方差分析 详见 市场调查 Ｐ281 柯惠新丁立宏主编 案例三、多重比较 详见 市场调查 Ｐ283 柯惠新丁立宏主编 本章小结 显著性检验是统计分析中最基础、最重要的工具之一，如何能够通过市场调查所抽取的样本，去对现实的市场问题作出恰当的判断，正确地使用显著性检验方法固然非常重要，准确地理解和把握实际的问题也是非常重要的。 讨论题 1.查阅CMRA的网站和该网站的“市场研究网络版”，找出应用显著性检验进行市场研究数据分析的论文或报告，分析文中所采用方法的妥当性。讨论下列问题： ⑴该研究的为什么要采用那种检验方法？ ⑵是否可以采用其他替代的检验方法？ ⑶采用其他替代方法会有哪些优劣性？ * *
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