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市场调查第3章使用多元统计分析法
第13章 实用多元统计分析法(上) 学习目标 通过本章的学习,学生应该: 1、在掌握简单线性回归原理和方法的基础上,理解多元线性回归分析的模型和方法,并能结合SPSS进行实际的应用; 2、理解判别分析的模型和方法,并能结合SPSS进行实际的应用; 3、理解因子分析的模型和方法,并能结合SPSS进行实际的应用; 4、了解回归分析、判别分析和因子分析应用中需要注意的主要问题; 案例导入 略。 详见 市场调查 P283 柯惠新丁立宏主编 第一节 多元线性回归分析 一、简单线性相关 二、简单线性回归分析 三、多元线性回归分析 四、回归效果的评价和回归模型的诊断 五、其他问题 六、利用SPSS作多元线性回归分析 第二节 判别分析 一、基本概念 二、判别分析模型和有关的统计量 三、两总体判别分析的基本步骤 四、多总体判别分析的基本步骤 五、其它问题 六、利用SPSS作判别分析 第三节 因子分析 一、基本概念 二、因子分析模型和有关的统计量 三、因子分析的基本步骤 四、因子得分及其应用 五、其它问题 六、利用SPSS作因子分析 本章小结 本章介绍了市场调查定量数据的分析中常用的三种多元统计分析法(多元线性回归分析、判别分析、因子分析),包括其基本模型、相关的统计量、基本步骤、应用中的注意问题以及如何使用SPSS来实现这些分析。 讨论题 1.查阅CMRA的网站和该网站的“市场研究网络版”,找出分别应用多元线性回归分析、判别分析、因子分析进行市场研究数据分析的论文或报告,分析文中所采用方法的妥当性。讨论下列问题: ⑴该研究的为什么要采用那种方法? ⑵是否正确地使用了所采用的方法? ⑶是否还存在某些问题?如何改进? * *
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