中信集团 730剧场宣传片冠名方案+卫视（统排）+线索奖 11.13.docVIP

一、广告市场 广告现在越来越难做了原因政策干预力度在不断加大；产品同质化使广告缺乏新的诉求点；广告市场鱼龙混杂、良莠不齐，广告的可信度大打折扣；广告太多、干扰度太大；对消费者的影响力在减弱；广告铺天盖地、无孔不入，越来越引起消费者的反感。如何增加广告的收视率和到达率如何提高广告的满意度如何在传播的竞争中脱颖而出我想很多的企业的广告决策人头疼。广告，说到底，是一种媒体资源的利用艺术。之所以说它是艺术，乃是因为这种利用有有效与无效之分，高效与低效之别。寻求媒体资源的有效和高效利用，也因此成为广告所涉各方创意创新的一个主要领域。媒体资源，在某种意义上可以说是一种公共产品，它搭起的是一个广告信息传播的平台。这个平台式产品，不光是媒体的，也不光是企业客户的，而是媒体、客户、广告公司三家的共同资源，同时还要顾及到观众的意愿。因此，它的主体是媒体、客户、广告公司这三方，是一种多方对话、交流与协商的结果。衡量有效与无效、低效与高效的区别，它的标准自然是投入产出比，而它的关键则在于广告投放的针对性和科学性。不讲针对性的投放是一种盲目，更是一种浪费，它浪费掉的不仅是企业的广告费，还有媒体宝贵的时段资源和收视资源，以及广告公司的好创意好制作。广告投放的针对性，其实就是媒体资源特性、受众特征与企业品牌内涵、产品个性的一种契合关系。对我们来说，这种契合，根据客户的个性化特征和差异化广告传播要求，量身定做最契合的针对性大增强广告与节目的互动，充分挖掘利用了媒体资源，实现客户投放效益的增值。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。在如今这个信息爆炸的社会里，广告成了最普遍的社会现象那么如何在这个广告充斥的中赢得消费者的认可，最终呢？把广告与节目实现良好的互动不失为一个很好的解决办法应当说，现在这样的机会越来越多了，因为随着媒介竞争的白热化，各媒介都在不断提高自己的服务意识和服务质量，他们都在试从客户的角度思考，积极主动与客户沟通，为客户量身做出很多特殊的广告形式和广告机会。这对于企业来说是进行传播创新的大好机会，也是一种新的发展趋势央视推出一系列特殊广告形式，结果在不到一个星期的时间内，就被企业抢购一空。同样，省级也有很多好的特殊广告形式，而且与央视相比，他们的合作方式应当更加灵活，服务意识也会更好。表现形式 示图二：企业广告紧接730剧剧情宣传片（可为活动画面） 具体方案： 广告费用：全年广告刊例总计5057.71万元，实际付款为488万元； 赠送的广告价值561.35万元。 频 道 播出时间 播出时段 （以2006年10月份编排为参考） 播出 秒数 刊例价 (元) 频次 湖南经视 都市频道 17:30-18:00左右 《寻情记》/栏目 15秒 11600 365 湖南经视 生活频道 18:00-18:35左右 《先锋剧院》 15秒 5700赠送 365 湖南经视 都市频道 18:45-19:50左右 《都市1时间》 10秒 10600 365 湖南经视 综合频道 19:00-19:30左右 《故事会》 5秒 6800 365 19:35-21:50左右 《730剧场》 5秒 7600 365 《730剧场》 5秒 7600 365 湖南卫视 19:35-21:00左右 周日《谁是英雄》 15秒 45000 52 20:20-21:30左右 周二《背后的故事》 10秒 22300 52 湖南经视 综合频道 21:55-23:55左右 《经视10点档》 5秒 5800 365 湖南经视 生活频道 22:00-23:35左右 《影评先锋》 15秒 8400 365 22:00-23:35左右 《影评先锋》 15秒 8400 365 湖南经视 综合频道 22:42-23:55左右 《经视10点档》 5秒 5800 365 22:42-23:55左右 《经视10点档》 15秒 11800 365 湖南经视 都市频道 22:40-23:55左右 《鲁豫有约》/栏目 15秒 6200 365 22:40-23:55左右 《鲁豫有约》/栏目 15秒 6200 365 湖南经视 综合频道 08:00-17:20左右 eTV上午剧场 5秒 2100 365 eTV上午剧场 5秒 2100 365 eTV上午剧场 5秒 2100 365 栏目/剧场 5秒 2100 365 栏目/剧场 5秒 2100赠送 365 eTV下午剧场 5秒 2100 365 eTV下午剧场 5秒 210