天骏传媒-首都机场媒体推荐方案.ppt

* * * 首都机场媒体推荐方案 天骏传媒简介 1 全国型户外传媒集团公司，领先于中国户外媒体行业 媒体市场份额全国排名第三、华南排名第一的户外媒体公司 中国唯一专注于机场、铁路、地铁等交通领域的户外媒体公司 超过38000个广告媒体，每日超过3000万的商务高端受众 媒体资源量占广州市户外媒体资源总量的50％以上市场份额 2006年广告营业额超过5亿 首都机场2号航站楼 首都机场3号航站楼 广州白云国际机场 广州地铁 珠江两岸户外 广州火车站 广州火车东站 深圳火车站 深圳罗湖交通城 深圳地铁 超过38,000个的广告媒体，每日接触超过3000万的商务高端受众 市场机会分析 奥运商机 2008北京奥运是中国人普天同庆的一件大事 其 2800亿元的经济效益使北京奥运成为世界瞩目的重大商机 奥运期间，预测进出京的境外旅客将突破250万人，国内旅客预计超过2000万人，无限商机将被引发 奥运经济效益来源：由摩根士丹利根据历届奥运会的收入增长幅度进行效益的评估预测 客流数据来源：首都国际机场管理部/北京铁路局管理部/北京奥组委服务部－2008年预测数据 奥运品牌大战已经全面铺开 2008年北京奥运，不仅是体育的全球竞技，也是品牌的全球竞技。这场品牌的奥运，是奥运赞助商与非奥运赞助商的同台竞技，是民族品牌与国际品牌的同台竞技。这场品牌的奥运，不仅仅是在奥运期间，现在已经全面开赛。 2008年奥运会的举行，能给一直沿用体育营销策略的企业带来无限的商机，但是能够成为体育赛事的赞助商，把体育营销演绎的淋漓尽致的幸运儿毕竟是少数，而且要成为奥运赞助商必须付出巨额的费用。随着奥运的临近，各非奥运赞助商将会逐步发力并将在奥运期间达到高峰,他们都在寻求以最少的支出达到最佳的奥运营销和品牌传播效果，因为这是一次向全中国乃至全世界展示品牌魅力的机会。 在普通大众的眼中，奥运赞助商就是离奥运最近的品牌，如何寻求最接近奥运的媒体将是“非奥运赞助商”08年度品牌传播策略所面临的重大课题之一 电视方面，CCTV已于07年11月中旬开始竞标活动，各大品牌蜂拥而至，战况异常激烈 在户外方面，北京地区的重要媒体区域已经被列为奥运赞助商的专属曝光区域，如何独辟蹊径，利用户外媒体从众多品牌中突围，将成为对于我们品牌推广的最大挑战！ 把握奥运商机 对绝大多数企业来说，奥运会好比一场豪门盛宴。没有拿到这场盛宴请柬的企业应该如何把握奥运商机？“曲线奥运”意味着绕开直接的奥运会赞助，利用奥运赞助商权益之外的一些传播载体和媒介元素展开品牌传播活动，实现品牌与奥运会的直接关联 关于首都机场 　　北京首都国际机场位于中华人民共和国首都北京的东北方向，距市中心天安门广场25.35千米，是我国地理位置最重要、规模最大、设备最齐全、运输生产最繁忙的大型国际航空港。北京首都国际机场不但是中国首都北京的空中门户和对外交往的窗口，而且是中国民用航空网络的辐射中心。 首都国际机场各项运营指标始终名列全国第一位。截至2006年年底，机场共有国内航点127个，国际（含港澳）航点172个；在首都机场运营的航空公司共有78家；每周有5000多个定期航班从首都机场飞往世界各地；4100多万人次的年旅客吞吐量跻身于世界最繁忙的机场行列；每天进出港总人数接近15万人…… 首都机场——距离奥运最近的媒体 根据首都机场对各航站楼的统一规划安排使用，作出各航站楼０８年客流客流吞吐量表（中估）． 高学历人群追求生活品质,注重生活质量,对文化的接受和认同感强。调查数据显示，83.1%的首都机场进出港乘客，学历达到了大专以上 数据来源：新生代专项调查 25-44岁之间的受众占54.9%；男性受众占78.25%，而男性恰恰是家庭电子消费的主导者 数据来源：新生代专项调查 高档的品牌需要高档的消费人群进行购买,调查数据显示，首都机场旅客中公司中高层管理人员达到36%，是具有较强的消费能力的高端受众群体 数据来源：新生代专项调查 家庭收入水平客观上是影响购买决定的重要因素之一，首都机场旅客总体家庭月收入较高，总体均值为9327.8元/月，属于购买倾向为追求生活品质类 数据来源：新生代专项调查 我们的建议 我们要做的 以企业核心群体为重点宣教对象，充分应用黄金2/8比例分配原则，对高收入受众做重点行销传播 有效利用首都机场T2、T3航站楼优势媒体资源，全面掌握高价值受众群体，提升传播效率 对重点人群进行有效品牌宣传，影响人群受众的消费选择，并同时形成核心群体的领袖决策意见 由于此类群体不仅是消费市场的核心，也是社会舆论的核心人群，使之成为自觉的传播者，有效提升品牌价值 我们能做的 选择客流量最大,目标消费者最为集中的航站楼媒体投放 T2特别推荐 国际 天合联盟 大韩航空公司 大陆航