传者失控网路媒介的传者分析.docVIP

传者失控：网路媒介的传播者分析摘要 现今社会的最大变化莫过於网路这一基於数位化技术的媒介的产生与发展了。作为一种全新的资讯传播途径，网路媒介的出现为资讯的自由流通做出了巨大的贡献，同时也给人类的大众传播事业的发展带来了更广阔的空间。但从另一方面来说，网路带给我们的思考和困惑也并不在少数。本文旨在分析网路媒介的传播者这一重要的角色，具体阐述了：（1）网路媒体传播者相对于传统媒介传播者的特点的改变（2）网路传播者的传播行为的变化（3）对网路传播者控制的难度的增大；指出了现今网路媒介所存在的主要问题：传者失控，或者可以说是难以控制。网路媒介传播者的这一特性，归根结底是由网路这种新兴技术的特性所决定的，但它所引起的一系列的社会、法律、道德问题，可以说是今後传播学界所迫切需要解决的。 关键字：传播者、网路媒介、传播行为 1948年，美国着名的传播学者拉斯韦尔在他的论文《社会传播的构造和功能》中提出了传播过程的5W模式。传播学者们由此推导出了传播学所研究的5个方面，即传者研究、内容研究、媒介研究、受众研究和效果研究，这五个方面一直主宰着传统传播学研究几十年。 然而，传播者虽然位居5W模式中的起始位置，但它却一直得不到传播学者们应有的重视。究其原因，可能有以下两个：首先，传播者研究，尤其是政治宣传中的传播者研究，可能会触及到国家的上层建筑，故使一般的学者望而却步；其次，在以赢利为终极目标的西方社会，媒体把受众视为上帝，千方百计要满足受众的要求。而且，受众研究的成果可以快速地转化成实效，即看得见的视听率和广告费。所以，受众研究比传播者研究受到了更多的传播学研究者们的重视。 尽管事实如此，但是我们依然不能忽视传播者在整个大众传播过程中的作用。按照拉斯韦尔等传播学家的线性传播模式，传播者处於资讯传播过程中的第一个环节。传播者既是传播活动的发起人，也是传播内容——资讯的发出者。从这个意义上来说，传播者不仅决定着传播过程的存在与否，而且决定了所传资讯的内容和数量，甚至决定了受众的思想与行动所受到的影响和发生的变化。 当世界步入21世纪之际，一种新兴的媒介——网路媒介的出现使广大的传播学者不得不重新审视这个被人忽视角落：传播者的作用和地位的研究。 网路是在建立在电子电脑高新技术上的新兴媒介。对於传播者来说，网路媒介相对于传统媒介最大的优势便是传播者的大众化。网路媒介的出现把传统意义上的传播者范围大大地扩大了，达到了每一个上网的终端都可能成为一个传播源的程度。这就意味着，以往媒体组织向大众的传播模式逐渐变成了大众向大众的传播模式，传者研究可以象受众研究一样改名为“传众”研究了。除了扩展了传统的传播者概念以外，网路媒介的出现也改变了传统传播者的一些特性，使他们变得难以琢磨，难以控制： 壹、 网路传播者特点的改变： 一、 从团体性到个人性 传统意义上的传播者——记者和编辑是代表一定的传播组织、传播部门、政党、阶级或是国家来进行传播活动的。由於技术、经济或是国家媒体制度上的原因，传统的媒介很难被个人所拥有。传播者体现为某个组织、机构或是国家的代言人，代表着所属的组织、机构和国家而传播资讯。网路媒介打破了传播者团体性的特点，不管是从理论上还是从实践上来说，一台连网的终端就可以成为资讯的发送点，使得普通的个人在网上发布资讯成为可能。当然，这并不排斥作为媒介机构的各种官方或是私营网站的存在，但是可以看到，随着新技术的发展，无数的个人网站、个人主页、大众论谈等个人化传播特点是网路发展的趋势之一。 二、 从约束性到自主性 既然传统的媒介有团体性的限制——它属於某个组织、机构或是国家，那麽，传播者必然要受到来自组织的纪律或是国家的法律和规范的约束，他们的传播行为不可能做到完全地“自主说话”，这表现为他们所传播的资讯无不具有一定的倾向性和思想性。而网路媒介不仅使受众享有选择资讯的自主权，同时也赋予传播者自主地传播资讯的权利。网路媒介的传播者向大众的扩散，作为个体传播者可以不代表任何的组织和团体，他可以只代表传播者个人。这时，传播者的传播行为只受到个人背景，例如年龄、性别、国籍、宗教或是受教育程度的影响。和传统的传播者比起来，传播者的自主性是显而易见的。 三、 从显性到隐性 传统媒介的传播者是显性的，即可以辨别的，如某某报社、某某电台电视台发布了某某资讯等等，而网路媒介的传者大众化使得传播者转移到了地下。大多数的网路传播者往往以匿名或是假名的形式传递资讯，我们可以引用一句美国的俏皮话：“在网路上谁都不知道你是什麽”。虽然从技术上来讲，在网路上跟踪资讯传播者是可行的。然而，首先，网路上的信息量是个天文数字，如果需要对每一条资讯都查明其来源是不太现实的，其次，技术只能做到跟踪某一台终端，而不能查出其背後的传播者个人。 四、 从专业化到非专业化 传统