广告策划食品饮料第五季·柏芝不平凡媒体策动计划.ppt

背景 第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念 公关任务 任务：在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣 目的：预热、告知、引发关注 我们的计划 预热期： 目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱 点子1：第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 点子2：网络调查：准是最不平凡的音乐人？ 对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商 高峰期： 目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息： 1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片 2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动 点子：第五季“向平凡说不”媒体吹风会 对象：主流媒体（娱乐版及经济版） 预热期：第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 活动计划 时间：6月30日-7月4日 点子：由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主题电影周 方式：与促销相结合，具体方案待定 地点：广州（中华广场、永汉、平安三选一） 电影：《星愿》《河东狮吼》《老鼠爱上猫》《蜀山》《12夜》 宣传计划： 宣传时间：6月21-6月29日 宣传地点：（鉴于时间原因，宣传将以）影城及其特约宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅 宣传方式：海报、单张、报纸广告 相关配合： 6月28日：设立媒体邀赏会，邀请广州各大主流媒体观看，并就事件进行首轮报道 邀请媒体：广州日报、羊城晚报、南方日报 南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报 新浪网广州站、TOM.、21CN 城市画报、可乐生活（暂定） 6月29日至7月2日：征对消费者的促销活动， 如：买（产品）就看（电影） 网络调查： 主题：谁是最不平凡的音乐人？ 媒体：QQ 目的：创造新闻话题，引起媒体兴趣，并加深可信度 预热期：第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 问题：电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动相结合？ 解决：“第五季 ? 柏芝不平凡” 明星暨产品展 做法：以广州中华广场影城（或北京路永汉电影院）为背景，搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图，同时陈列第五季音乐人形象，作为展示，吸引消费者关注，同期，通过新闻通稿，向公众传递第五季的品牌信息 时间进度表 第五季柏芝篇 电视广告片 播出 第五季? 向平凡说不柏芝见面会 时间：9月（或10.1黄金周） 地点：广州（或北京）城市广场（暂定） 主题：第五季向平凡说不柏芝见面会 对象：主流媒体、第五季消费者 内容：与第五季促销计划相结合，邀请消费者参与“柏芝不平凡”音乐人见面会。 目的：1）通过明星效应，引起大众消费者及媒体关注 2）作为促销噱头，配合7-8月份促销计划 备注：此计划需待饮料事业部出具7-8月促销计划后，配合促销计划制定 饮料市场报告 昆山统一乳饮事业部 二00一年十一月 包装趋势 ＰＥＴ瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装, 即保证茶饮料风味，又确保产品卫生安全. PET高档, 方便, 成为时尚朝流 TP鲜艳亮丽, 是年轻人的最爱 统一饮料整体定位 以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富的价值感。 包装规格：以利乐．PET为基础，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。 统一冰红茶 产品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：让年轻更闪亮 个性：年轻 时尚 流行 统一绿茶行销规划 主题海报： 统一果汁档案 统一喝果汁 定位：好喝 口号：好水果用喝的 述求：实惠,好喝, 解渴 产品：TP330．PET500、1.5L 定位：漂亮 口号：多喝多漂亮 述求：营养, 健康, 自然, 漂亮 广东健力宝集团有限公司 * 第五季 ? 柏芝不平凡 媒体策动计划 第五季柏芝篇 电视广告片 播出 宣传期 预热期 6.21-6.29 6.30-7.4 7.5 7月初 7-8月 各城市 促销活动 9月或 第五季柏芝 见面会 10.1黄金周 策划及执行 品牌中心公关部 策划及执行 饮料事业部 策划及执行 品牌中心公关部 预热期：第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 预热期：网络调查“不平凡的音乐人” ? 柏芝不平凡 电影邀赏会 6.21-6.29 6.30-7.4 7.5 7月初 7-8月 各城市 促销活动 9月或 第五季柏芝 见面会 10.1黄金周 策划及执行 品牌中心公关部 策划及执行 饮料事业部 策划及执行 品牌中心公关部 ? 网络调查 “谁是最不平凡的