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深海鱼油配餐大赛方案课件
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深圳市第二届合理营养配餐大赛
暨金龙鱼深海鱼油3A+健康体验营策划方案
﹃2010年11月8日﹄
委托方:益海嘉里粮油(深圳)有限公司
受託方:深圳市搜智营销策划有限公司
机密文件
活 动 背 景
活 动 背 景
为了进一步推进国民健康教育的落实与普及,提升市民合理营养、平衡膳食的知晓率与认知度,提高全民的健康水平。深圳市健康教育与健康促进协会在2009年深圳市首届合理营养配餐大赛成功举办的基础上,拟举办深圳市第二届合理营养配餐大赛。
益海嘉里一贯重视消费者的健康意识教育,正值金龙鱼第三代调和油——深海鱼油调和油即将隆重上市之际,借助配餐大赛活动,将深海调和油产品的核心价值介绍给消费者。
活动创意
创意点
寓教于乐:采用娱乐方式,让消费者在娱乐中接受健康教育,传播品牌价值。
配餐大赛——小蜜蜂做菜:三人一组(一家三口为宜)扮小蜜蜂一家人,参与配餐大赛。
采菜——小蜜蜂(小孩穿上小蜜蜂道具服装):往返障碍通道,从深海鱼油A+形象小屋窗口,采集菜(菜的模型道具),送给蜂王(妈妈);
配菜——蜂王(妈妈)指挥小蜜蜂,采集搭配更合理、更健康的菜,并把小蜜蜂采集到的菜,通过合理的搭配,传送给蜜蜂爸爸;
餸菜——蜜蜂爸爸攀爬上营养宝塔(高8米的充气攀岩改装的营养宝塔造型),将菜挂在营养宝塔相应的位置。
在最短的时间内,将“一日三餐菜”的最佳菜式(普)(用量——不同大小模型标注不同质量、搭配)成功挂在营养宝塔上者获胜。
每两组同时比赛,每组比赛结束后,由专家进行简短的评价和评分。
活动内容及流程
活动名称:深圳市第二届合理营养配餐大赛暨金龙鱼深海鱼油3A+健康体验营
活动场次:1场启动仪式+8场社区海选活动+1场总决赛
活动场地:200-300平方户外广场
活动内容及流程:启动仪式→海选(同时进行网络报名及网络笔试比赛)→总决赛
启动仪式:舞台下互动:小蜜蜂做菜赛道;领导讲话,新闻发布;舞台表演:美人鱼等舞台节目;预约6组家庭进行私家菜(厨艺)大PK,中间穿插“健康有IQ 营养吃出来”、“营养IQ闯关”抢答游戏等游戏。
海选:每场比赛1人进入总决赛,共8名;
网络配餐比赛(笔试):1、成绩最好的前8名进入总决赛;同时网络比赛设1、2、3等奖若干人,吸引人气。
总决赛(电视录播):16名胜出的参赛者进行培训。现场进行5轮比赛,决出1、2、3等奖。小蜜蜂做菜赛道16进10(舞台下热身、电视录制片花);舞台:“健康有IQ 营养吃出来”游戏10进8;“营养IQ闯关”抢答8进6;私家菜(厨艺)大PK6进4;才艺表演决1、2、3(2名)等奖。
现场活动板块
现场活动功能区
(选手休息区
更衣室
工作区)
小蜜蜂采菜区
产品
展示区
专家健康咨询
/比赛评分区
营养
配餐
小蜜蜂做
菜比赛区
营养健康
知识展览区
营养宝塔
(高8米)
现场布置图
专家咨询区
产品展示区
海选节目及活动流程
场次
时间
时长
活动内容
上午场
10:00-10:10
10min
播放暖场音乐,主持人预告活动将开始
10:10-10:15
5min
暖场表演——小丑
10:15-10:20
5min
主持人出场,介绍活动详情
10:20-10:30
10min
“营养IQ”抢答
10:30-12:00
90min
主持人邀请现场观众上台参加《小蜜蜂做菜》比赛、专家中间点评、评分
中午场休息
下午场
13:30-16:00
90min
专家咨询、《小蜜蜂做菜》非比赛式互动
16:00-16:10
10min
播放暖场音乐,主持人预告活动将开始
16:10-16:15
5min
暖场表演——小丑
16:15-16:20
5min
主持人出场,介绍活动详情
16:20-16:30
10min
“营养IQ”抢答
16:30-18:00
90min
主持人邀请现场观众上台参加《小蜜蜂做菜》比赛、专家中间点评、评分
18:00-18:10
10min
专家点评比赛、宣布当天最佳选手(进入决赛)、颁奖
启动仪式/总决赛节目及活动流程
场次
时间
时长
活动内容
上午场
10:00-10:10
10min
播放暖场音乐,主持人预告活动将开始
10:10-10:15
5min
暖场表演——小丑
10:15-10:20
5min
主持人出场,介绍活动详情
10:20-10:30
10min
“营养IQ”
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