天津上韬广告有限公司告策划项目负责人岗实践报告.docVIP

天津上韬广告有限公司广告策划项目负责人岗实践报告 摘要：2016年 月 日 —2016年 月 日，我在天津上韬广告有限公司是天津上韬广告有限公司是天津广告策划执行行业领先的专业公司。公司成立于2014年，是一家具有雄厚实力的的资深广告公司。?、共创辉煌。 二．广告策划项目负责人岗位描述 天津上韬广告有限公司广告策划弱电项目负责人的工作主要是协助策划经理策划选题，构思创意，确定广告题材定位，制定运营方案，及时完成策划任务以及对该项目的执行和整体管理把控等。 三．实践期间主要工作 在整个实习期间，具体而言我的主要工作有以下几个方面： 1、市场调查 市场调查是最基础而又相当重要的工作，市场调查工作做好了，可以为后期的广告策划的撰写奠定坚实的基础。这是因为广告设计要达到预期的市场效应、适应市场的竞争，首先就要对所涉及的市场进行剖析分析，找到最恰当的目标消费群体，进行市场定位，然后确定项目的核心，一切设计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。市场调查一个相当艰苦同时又很锻炼和提高人的能力的工作。在对消费者及其消费需求的调查过程中，我主要是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在实施市场调查时，我们每四个人分为一组，每个组负责一条街的范畴，在大街上调查开始要比想象中更加困难，太阳很毒辣，我们每个人的皮肤都被晒的生疼，火辣辣的。另外，除对消费者及其消费需求外，我们还需要对目标客户的经营市场状况进行调查。如在我实习期间，公司需要拿出一个数码城招商、招租的大部分推广方案。若对数码市场的状况不了解，那么广告策划的方案就跟不上时代的步伐，不能产生实际效用。而且，由于商铺租售相对于先前的居民住宅是有很大不同的，风险也会更高，不熟练掌握商铺租售的行情将不能在广告策划时有效地规避风险。所以对相关市场调查工作亟待完成。 2、广告执行中LED显示屏的策划 在对市场调查工作有了一定的认识后，我逐渐开始学习写作广告策划方案。由于本人主要学习电气自动化技术专业，因此主要负责广告执行中LED显示屏的策划。在策划时首先要了解LED灯的产品特性与产品原理。首先，LED灯具有亮 度 高 ，工 作 电 压 低 、功 耗 小 、大 型 化 、寿 命 长 、耐 冲 击 和 性 能 稳 定 、静 态 扫 描 技 术 、自 动 亮度调节、全面采用进口大规模集成电路、易与计算机接口、支持软件丰富、 屏幕面积可大可小等特性。其次，LED等采用红蓝绿三基色原理，三种颜色组合可以产生任意颜色，所以利用三色LED控制点亮的时间点就可以实现画面显示，而控制部分由后面的控制电路完成。LED是一种二级管发光源，液晶屏幕的内容只有在发光源的照射下，才能显示出内容。所以，LED发光源是在屏幕背，面起着照亮液晶屏幕内容的作用。因此也叫：背光型LED显示器。了解这些基本原理之后，在做LED策划时，我还要结合市场调查结果，即广告投放区的人流量、周围建筑物特点、消费者购买力等基本信息开始做相关的策划，包括LED屏体面积、用户需要的播放效果、红绿蓝在白色的橙色方面贡献的亮度比例，以及LED屏幕的耗电要求等各个方面做好相应的策划说明。 3、广告业务的开发 公司要盈利，就必须有源源不断的客户来源，所以开发客户的工作是也是公司经营范围中的重中之重，它和谈判、签约不相上下。公司只有找到客户，才能有用武之地，才有发挥的场所。在实习过程中，在公司业务员缺少的情况下，我也曾充当了业务员的角色。在此过程中，我的营销技巧得到了快速的提升，同时也积累了大量的营销经验。在业务方面，我知道了如何寻找、开发客户，并知道通过何种途径寻找、接触这些客户，了解了如何和潜在的客户沟通来拉近彼此之间的距离，这对原来并不擅长和陌生人交往的我不可不说是一个很大的提高。此外，业务方面的工作提升了我的沟通技巧，培养了我的礼仪。 4、广告执行中LED显示屏管理与跟进 在每个工作项目在完成前期的市场调查、广告策划之后，最重要的就是对该项目的实施和管理了。广告中LED显示屏当然也需要做好后期的管理与跟进工作。在这个过程中，我需要不断的与客户保持密切的联系，时刻了解该广告的播放情况，尤其是与LED显示屏相关的信息。如显示屏是否正常显示、光线和效果的调整、显示管的寿命如何、室外温度对LED显示屏的影响，自然环境或者恶劣天气是否影响LED显示屏的播放等等。如果出现这些问题，我需要根据自己的专业素养并结合该看法和建议作相应的调整和沟通，尽量做好维护和跟进工作。 四．实践期间发现的问题、针对问题的处理办法及结果 （一）实践期间发现的问题 在实习过程中，我发现每一项工作看起来很简单，但是要把它做好却不那么简单，每项工作都有该工作所特有的侧重点、目的以及