微观经济学第六章课件-山东工商学院.pptVIP

第六章、产品市场理论 1、在产量和价格上抉择，使厂商利润最大 2、利润是手段、结果，而不是目标 3、企业的目的是为社会创造更多的价值 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 6.1　市场结构 6.1.1、市场的概念 广义:有产品就有市场 狭义：指从事商品买卖的交易场所或接洽点 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 6.1.2、行业的概念 指生产同一产品的所有厂商的总体 6.1.3、影响市场竞争程度的因素 厂商的数量及规模分布 厂商越多，竞争越激烈；分布越均匀，竞争越激烈 厂商之间所提供的产品的差别程度 产品差别程度越小，竞争越激烈 单个厂商对市场价格的控制程度 控制程度越强，竞争越不激烈 进入或退出某一行业的难易程度 进入和退出均容易，竞争激烈 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 6.1　市场结构 6.2　完全竞争市场 6.2.1、完全竞争市场的特点 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 1、有无数个买者和卖者 2、单个厂商是市场价格的接受者 3、产品同质 4、信息充分 5、进入或退出容易 6.2 完全竞争市场　 6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 一、需求曲线 1、单个厂商面临的需求曲线 2、行业的需求曲线 P O P0 D P O P0 Q0 D S 过利 欠缺 行业均衡 6.2 完全竞争市场　 6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 二、收益曲线 P0 AR=MR=P R Q O 6.2 完全竞争市场　 6.2.3、利润最大化原则 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC ◆证明： 6.2 完全竞争市场　 6.2.3、利润最大化原则 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC 例：假设生产了9999辆汽车，如果再多生产一辆，需花费成本10万元，即第10000辆汽车的MC=10万元，而卖出这辆汽车，使总收入增加了11万元，即MR=11万元，（MRMC），此时，厂商会继续扩大生产。 同理：当MRMC时，厂商会减少生产 所以，当MR=MC时，利润最大。 6.2 完全竞争市场　 6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 S SAC AVC M N (d1)AR1=MR1=P1 (d3)AR3=MR3=P3 (d2)AR2=MR2=P2 Q O P.R.C P1 P3 P2 H E A Q2 SMC Q3 Q1 B 6.2 完全竞争市场　 6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 注： 6.3 完全垄断市场　 6.3.1、完全垄断市场的特点 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟 只有一个厂商（厂商与行业合二为一） 厂商所生产的商品没有任何替代品 厂商是市场价格的制定者 进入或退出存在着非常大的障碍 6.5 垄断竞争市场　 华北电力大学 ncepu 经济与管理学院 李伟