病毒视频的产生、发展、及动态.ppt

什么是病毒视频？ 最早期的病毒视频： 2001年，广告制片人2001年，广告制片人艾德·罗宾逊进行了异想天开的尝试。他花费1万美元制作了一段搞笑视频——一个中年男子正在为橡皮船卖力地吹气，孩子突然冲了过来坐到船上，中年男子的脑袋忽然被冲出的气流炸飞。他把公司的网址附在了影片结尾，用电子邮件传给了五个朋友，然后，就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友，从个人博客传到大型的视频托管网站。不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。 艾德·罗宾逊的这个视频证明： 网络视频是可以成为热门话题的 成功的引导社会话题的人可以从中获得丰厚的回报。 病毒视频制作成本小、传播迅速、传播影响大的优势吸引了来自多方的关注。 同时，得益于家用电脑计算能力的不断提升和硬件价格日趋平民化，视频采编成为普通用户也可以涉足的领域。 但是，越来越多的人参与到病毒视频的创新和制作也使竞争越来越激烈，甚至有泛滥的的势头。 科勒最近也表示：“从某些方面来看，现在互联网广告商之间的竞争要比那时激烈得多。” 2006年，《一个馒头引发的血案》是国内近年来最为轰动的 “病毒视频”。31岁的胡戈把陈凯歌的电影《无极》与央视《法制在线》结合起来重新剪辑，以新闻纪录片的方式“讲述”了一起杀人案的侦破过程。两个月后，这支视频已经成了全国性的文化事件。 《一个码头引发的血案》 《一个馒头引发的血案》并不涉及商业因素，但是所有关注媒体和传播的人已经看到了“病毒视频”中的机会。过去，如果一支广告需要影响数百万消费者，那么所需要花费的广告费金额也会到达相同的数量级，大量的资金被占据报纸、杂志、电视的媒体巨头们掠走。而通过“病毒视频”所带来的口碑效应，品牌持有者们往往可以享受到“四两拨千斤”式的市场回馈。 但是最近数年，随着社交网站（QQ空间、人人网、开心网等）的在各人群生活中的渗透，视频托管网站（优酷网、土豆网等）的发展。病毒视频在社会传播中产生的影响力随之迅速提升。 我的人人网好友分享的病毒视频 THE END * WEB播放 现在80%的广告代理经理和媒介购买者对病毒视频“十分熟悉”；约72%的人说，他们的 客户对于在整体营销活动中，利用病毒视频作为其中一部分，“感兴趣”或“非常感兴趣” WEB在线 典型的通过社交网站传播的病毒视频 1.病毒视频制作者把自作的视频上传到视频托管网站 2.转贴到各个聚众网站 3.转贴过程中还可以加上评论，提高视频的关注度。 4.这样，转贴的 视频就会出现在 好友的首页。 5.当好友点击光看这些分享 的视频，在播放窗口的旁边 都有一个“分享”按钮。 6.点击分享，分享给好友。 7.然后，这个视频就 会出现在好友的好友 的首页新鲜事里。 就这样，视频如同病毒般在 人与人之间传播开来。 *