广告策划食品饮料太是咨询-西麦2004年媒介提案.ppt

今日议程 CMMS-了解中国消费者的途径 冲饮品类在各城市的渗透率 相关类别在各城市的渗透率 各城市平均每月食用次数 小结 收看电视的时长 目标人群每天花费在看电视的时间相对略高于全国平均，但重度收看（每天4小时以上）的比例则相差不多 收看电视的程度 目标消费者每天收看电视4小时以上的比例比全国平均要高10%~15%以上 中度和轻度收看的比例则各比全国平均低5%左右 平均每天看电视的长度 目标人群每天看电视的时间大致在3小时左右，比全国平均多半小时 周末时间要多31分钟（0.52小时），而全国平均一般比平日多18分钟（0.3小时） CCTV各频道的占有率 - 周一至五 CCTV各频道的占有率 - 周六日 总结与发现 CCTV1在新闻联播后的广告时段拥有无与伦比的优势： CCTV1在《焦点访谈》后的时段拥有极大的优势 CCTV1午间新闻时间也有将近4个点的高收视率 CCTV1在晚间新闻22:00的广告时间也有比较不错的表现（主要集中在北方地区） 周末人们更倾向于体育、娱乐等节目，较严肃的新闻的收视率，相对于平时来说有所下降： 在周末的两天假期，相对于平日，CCTV1以外的几套节目，尤其是CCTV5/CCTV6/CCTV8的收视占有率都有所上升 CCTV1以外的几套节目都有其相对优势的栏目，但没有1套《新闻联播》那样突出和集中的表现，正因为他们的优势时段相对比较分散，因此，推荐使用套播是一个提高效益的办法。 中央电视台1套《焦点访谈》后19:52-19:55 中央电视台5套体育新闻前1800-1830 CCTV评估小结 根据以上我们对CCTV各时段投资回报及收视分析，并考虑到各频道在不同市场的表现： 中央1套的几套新闻节目的广告时段收视率较高，并且具有相当强的权威性，对于我们建立品牌形象有利，但因为成本相对较高，只建议作少量的投放 中央2套的收视率呈下降趋势，且成本效益比较差，考虑到预算有限，基本不予以推荐 中央5套的体育节目和产品定价及品牌形象比较接近，建议投放回报指100%的节目，尤其是《体育报道》，在南方城市也有比较好的表现 中央6套的超值套装，符合成本效益的考虑，并且在南方城市有很好的表现，值得推荐。在南方城市，CCTV各频道收视率表现最好的就是CCTV6，因此在该台要予以重点投放 中央8套的电视剧节目也有较佳表现，如果有较好的剧集也建议投放。 上海 各频道的收视率 麦片消费者,平时 上海 各频道的收视率 麦片消费者,周末 节假日和平日收视率的差异 – 上海新闻综合频道 节假日和平日收视率的差异 – 上海体育频道 节假日和平日收视率的差异 – 东方新闻娱乐频道 地方台收视情况小结 —以上海为例 报纸选择原则 —以上海/广州/南宁为例 共同学习 共同成长 饮料市场报告 昆山统一乳饮事业部 二00一年十一月 包装趋势 ＰＥＴ瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装, 即保证茶饮料风味，又确保产品卫生安全. PET高档, 方便, 成为时尚朝流 TP鲜艳亮丽, 是年轻人的最爱 统一饮料整体定位 以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富的价值感。 包装规格：以利乐．PET为基础，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。 统一冰红茶 产品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：让年轻更闪亮 个性：年轻 时尚 流行 统一绿茶行销规划 主题海报： 统一果汁档案 统一喝果汁 定位：好喝 口号：好水果用喝的 述求：实惠,好喝, 解渴 内容提要 中国饮料市场综述 饮料品类发展趋势 统一饮料产品介绍 中国饮料市场综述 饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年， 我国人均饮料消费量将由现在的10公升增长到20公升 中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长率居世界前列： 中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长量：自1995年，以平均每年14%的速度增长，至2000年产量接近1500万吨， 预计2005年产量将达2700万吨 （亿 升） 0% 12% 8% 16% 4% 20% （增长率） 17% 16% 15% 14% 12% 销售量 年增长率 2000年饮料市场大品类发展状况： 1999年:1100万吨左右 (资料来源:AMI Compass adjusted) 饮料品类趋势展望 饮料整体市场销量状况： 单位：万吨 1999年 2000年 2001年 2005年 碳酸 450