苏州仁恒5号地2008年推广策略提案黑弧奥美可编辑.docVIP

苏州仁恒5号地2008年推广策略提案-黑弧奥美 黑弧奥美 杭州 com 11 提案前言 为什么有这次提案 因为我们认为 仁恒是一个硬实力超强软实力偏弱的大品牌 仁恒是以精工技术用材考究和专业设计为傲的品牌 赢得从上海南京到苏州中国最挑剔客群的高度青睐 但是 最佳产品背后的深层次文化力------ 仁恒实力能力背后的思想 却被遏制和减弱 最终无法到达成100完美品牌的境界 因为没有软实力支撑的品牌是无法流传和增长的 com 本次提案要做什么 在梳理产品和消费者的基础上 提供系统性完整性整套品牌包装方案 消费者不只购买买好的产品 更能让解读到 仁恒好产品背后深厚内涵的品牌文化 一句老话 知其然更要 知其所以然 一流的作品就是被更多人理解的作品仁恒也将如此 com 1 提案前言 11 提案前言 12 提案目录 2 市场分析 21 项目解析 22 竞品分析 23 客群分析 24 小结 3 项目定位 32 品牌修剪 33 案名体系 34 小结 4 推广策略 41 推广节奏 42 具体执行 5 广告创意 51 企业品牌 52 项目执行 6 锐意新秀 BACK GROUND 市场分析 基础背景资料 项目解析 竞品分析 2 客群分析 经济基础苏州良好的宏观经济支撑是房地产发展的源动力 苏州市GDP及涨幅走势 按照国际研究惯例 6000 23 5596 25 5000 4820 GDP增长与城市房地产发展关系模型 4026