市场调查技二版jxsj11.docVIP

第十一章 市场调查的数据分析（一） 在本概述内将把第十一章、第十二章内容一并叙述。市场调查取得的数据必须进行分析，一堆杂乱无章的数据是对于企业经营是毫无价值的，只有采用科学的分析方法才能得出有价值的结论。这里数理统计的方法将发挥重要的作用。 本章设定如下的学习内容： 1、变量及标度类别：名称、顺序、间隔、比例标度 2、单指标分析：频数、频率、集中趋势和分散趋势分析 3、双指标分析：频数、频率分析 4、假设检验的原理和方法 1）单个调查总体的均值检验 2）单个调查总体具有某项特性的个体所占百分比检验 3）两个总体均值差异的检验 4）两个总体具有某项特性的个体所占百分比的差异检验 5）调查总体类别结构的检验 6）两指标分析中相互独立性检验 5、方差分析：单因素、双因素 6、聚类分析 7、判列分析* 通过学习要求学生： 掌握变量标度类别 掌握单指标分析、双指标分析 了解假设检验的原理，掌握4,1)——4,6），能按解题模式解题。 掌握方差分析、聚类分析，能按解题模式解题。 在教学中采用如下的教学方法： 1、直观性地介绍原理 2、以实际案例引进概念和解法 3、讲清概念 4、讲清解题步骤 5、讲练结合