市场调查技术二版bject03.docVIP

项目3：等概率样本抽样方案设计及实施实训 1、实训名称：上海市居民等概率抽样方案设计及实施 2、实训项目背景： 上海海信市场研究公司受某洗洛产品生产企业委托，拟在上海举行一项500样本的入户访问，以了解上海消费者对该公司产品的知晓程度、购买倾向以及使用习惯。按入户访问的操作程序，在取得样本访问问卷数据后，需要进行数据统计，采用SPSS统计软件，应用这一软件对应要求样本的等概率性。于是设计一个上海市居民等概率抽样方案成为这一市场研究项目的重要一环。本实训项目即是在这一背景下展开的。 3、实训理论要点： 1）设有一个总体，其个体单元数为N；现要抽取一个单元数为n的等概率样本，可以采用如下的多级混合型抽样的方案。很明显，如果最终的样本，能实现每个单元被抽取的概率相等，那么这一概率应为： ， （3-1） 如果这是一个4级混合型抽样，那末抽样过程可用图3-1表示： 一级单元 二级单元 三级单元 四级单元 （个体单元） 由图可知，一级单元以概率P1被抽中，二级单元以概率P2被抽中……，最后的四级单元即个体单元以概率P4被抽中，根据概率论知识，有 P=P1P2P3P4 （3-2） 也可变形为： （3-3） 由（3-2）、（3-3）式可知，只要在最后一级抽样时个体单元被抽中的概率P4满足（3-3）式，那时就能保证最终每个个体单元的抽中概率满足（3-2）式，即相等，均为。这时，对于前面三级的抽样概率，可以按照该级的实际抽样方法确定，而无需加以规定。 2）在前三级抽样时，由于单元数目较少，可以采用抽签法、随机数表法等。这是一种简单随机抽样的方法。即是指从含有N个抽样单元的总体中，一次抽取n个单元，使全部可能的种不同结果，每种被抽到的概率都等于的一种抽样方法。 3）在最后一级的抽样中，一般采用等距抽样。它是先将总体各单位按某一标志顺序排序，编上序号，然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在另一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽到n个单位。 4）在实际抽样中，实施方案主要分为两在步： （1）办公室抽样，完成①片、街道、居委会抽取工作。 ②确定被抽取的居委会中居民的抽取数。 （2）现场抽样，完成具体的居民户地址的抽取工作。 4、实训目的： 1）要求学生了解等概率抽样在统计学意义上的重要性。 2）要求学生掌握等概率抽样的基本方法。 3）要求学生学会办公室抽样的具体实施方法。 4）要求学生掌握现场抽样的具体步骤。 5、实训内容： 1）设计在上海市区（杨浦区、浦东新区、卢湾区、黄浦区、长宁区、徐汇区、静安区、闸北区、虹口区、普陀区）抽取一个500个样本的等概率抽样方案。 2）在被抽中的居委会实施等概率样本的抽取。 6、实训程序： 第一阶段： 1）由指导教师对全班学生讲解等概率抽样的重要意义及等概率抽样的理论依据。 第二阶段： 2）把全班同学分成5个小组，每个小组确定组长一人。每小组分工负责一个区的居民信息资料收集工作，资料的收集可以通过查阅公开出版的统计资料或访问有关单位有关人员的方式获取区、街道、居委会、居民户数的统计资料。一般各区均出版《××区年鉴》其中可以查到有关资料。 3）各组效流所得居民户信息，达到资源共享的目的。 4）在办公室内实施在上海市区抽取一个500个样本的抽样方案。 具体步骤为： （1）把上海市区分为东、南、西、北四个片，确定从全市抽取5个区。 （2）根据各片居民户数占全市居民户数的比例，确定各片应抽的区数，并计算某区被抽中的概率P1，（普陀区被抽中的概率是） （3）确定从抽中区中各抽3个街道，普陀区被抽中，计算其抽中概率，街道居民户数占所在区居民户数的比例，计算某街道被抽中的概率P2（真如镇被抽中概率为） （4）确定从抽中街道中各抽3个居委会，根据居委会居民户数占所在街道居民户数的比例，计算某居委会被抽中的概率P3（清涧三居委会被抽中的概率为） （5）通过P/P1P2P3计算P4，即清涧三居委会中每户被抽中的概率，同此计算该居委会应抽户数。 5）各组交流所得的等概率抽样方案 6）确定一个方案为全班现场抽样实训活动的方案。 第三阶段： 在全市共抽得5×3×3=45个居委会，分别分派给5个小组负责现场抽样。 由指导教师讲解现场抽样的规范。 各小组进入各居委会实施现场抽样，认真绘制现场地图，各种建筑物的形 状、行走线路的走向以及各居民楼的基本结构。 根据等距抽样的基本方法，确定