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对于创业者来说，“上下半场”跟血淋淋创业生死有关 　　对于普通创业者来说，不是“下半场”的问题，而是有没有登场机会的问题。 　　 　　最近有个概念叫做“下半场”，逐渐火起来。不管是创业者、投资人、FA，甚至新华社都在说“下半场”，年终分享总结趋势不说“下半场”都不好意思。但是有的文章，完全在抠概念，为了不同而不同，有点空，比如什么“下半场，开始了吗？”之类的。 　　所有创业的或者在大大小小创业公司干活的人，都能感受到获取流量比之前难很多。之前2012、2013年，获取一个APP用户也就是几毛钱，现在试试看？至少翻了10倍。这些都是白花花的银子，事关创业生死大计。“上半场”不过是比喻而已。创业本质上是无限游戏，但大多数时候创业者都会把它玩成一个有限游戏。所谓的“上下半场”对于创业者来说跟血淋淋创业生死有关，而不是茶余饭后轻描淡写的谈资。 　　两个连接 　　互联网高速成长了十几年，从门户、BBS、即时通讯到电商、O2O，互联网的本质是连接，到目前为止基本上已完成大多数相对轻松的连接，连接人与人，连接人与商品，连接人与信息。诞生了新浪、百度、阿里、腾讯等互联网代表企业。 　　连接从容易到繁杂，从线上连接到线上与线下的连接。这也符合互联网的发展轨迹，一开始是门户，信息与人的连接，人与人的连接，大多是纯线上的，如门户、BBS、即时通讯，当第一部分的连接完成之后，大多数地盘都被占领。比如当有了三大门户的时候，你再去做门户，QQ占据90%以上市份额的时候，你再去做门户、做即时通讯，就是一个笑话。即使有一些搜索引擎后来也有一定的生存空间，但大多是依靠其他的产品根据地，比如搜狗与输入法和浏览器捆绑等才勉强有一丝空间。 　　当绝大多数在线的空间被占领，互联网就转向了线上与线下的连接，也因此诞生了第二代的小巨头，如滴滴、美团等。王兴所谓的“上半场”结束，也就是说，互联网从诞生到现在，基本上完成了两轮的连接。第一轮的连接，诞生了门户、搜索引擎、电商、即时通讯、游戏等企业。第二轮的连接，完成的是线下与线上的连接。比如连接出行服务，连接餐饮等商家服务。 　　真正的下半场 　　那么接下来呢？也就是所谓的“下半场”。对绝大多数人来说这场游戏基本结束，根本没有所谓的“下半场”。所谓的“下半场”是对于几个小巨头们、大巨头们它们自己来说的，它们完成了连接的基础工作，但是更高层面的竞争已经打响。以前的硝烟有时候还能看得见的，比如用户界面的变化，未来的硝烟越来越看不见，可能在用户不知不觉中已经完成。比如今日头条、搜索引擎，它们一直在深度挖掘用户画像，记录用户行为习惯，累积庞大的数据，护城河越来越深。 　　对于普通的创业者来说，接下来再也没有往日的美好时光了。这就是互联网创业者，从业者，还有投资人经常挂在嘴边的，互联网红利期已经结束了。它的本质就是这些连接的基础工作已经完成。为什么前段时间消费升级、文化投资这么火，也是因为连接的空间接近饱和，而数据积累不是一天两天的事情，只能靠这些所谓的升级来赚取快速的回报。但这些都不是真正的大战场。 　　真正的史诗级的宏大战场已经开启，战场的核心是数据之战。通过技术的手段获取更多的数据，数据才是真正的资产。算法和算力将会成为基础设施，而数据就是真正的未来之王。 　　下面从金融、搜索引擎、医疗、内容等方面简要分析各自演进的必然： 　　金融科技 　　互联网金融从P2P时代开始火起来，从逻辑上来讲，把需要借款的人和需要理财的人通过互联网平台实现连接，去掉了银行等中间媒介，效率更高，收益更高。让原来借不到钱的人能以最快的时间借到钱，让理财的人可能在单位时间内获得更高的收益。但在实际的操作过程中，如何把有还款意愿和能力的人匹配给理财的人群才是真正的挑战。风控成为互联网借贷平台能否持续的核心。 　　也就是说互联网的方式只是完成了人与人的连接，但是第二步，关于效率背后的风控依然没有得到完美解决。所以，基于大数据的风控成为互联网借贷平台的下一个竞争关键。 　　对于互联网借贷平台来说，上半场是关于获客成本，关于流量，关于连接的比赛，下半场就是基于大数据的挖掘。这里的核心是用户画像。有了精确的用户画像，才有真正有效的风控，才有构建有粘度的用户运营体系，才能建立用户的品牌依赖。用户画像的背后是关于对数据的深度挖掘。如果不能在最短的时间内获得最有价值的数据，不能构建自己的数据护城河。很快就得提前退场。 　　真正的巨头是类似于芝麻信用这样的数据公司，通过芝麻信用，蚂蚁金服不仅向各个网贷平台收钱，同时也收集了用户的数据，最后就是吸星大法，把行业的数据，把用户信用数据都汇聚在自己的平台，最后再把它输出给各个网贷平台。其他平台前期为了风控，为了放贷安全，与芝麻信用合作，但到了最后基本上就离不开了。芝麻信用就成为互联网网贷行业的基础设施。 　　所以不管是上半场还是下半