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向奥美学习什么？ 发表由 Ellar 51 天之前 (2011-07-13) 显示个人信息分类: 营销| 标签: 奥美 4a 品牌形象 广告 “求生存，图品牌”，是我们应该从国际4A公司汲取的最大智慧。 自1986年，电扬在中国成立第一家合资广告公司以来，国际4A广告公司纷纷进驻国内。1990年前后，形成合资风潮。如今，世界10大广告公司均已在中国设有分支，扎根本土。在国际4A进入之前，中国企业的广告操作，基本上局限于产品的广告，以及企业形象的宣传。是那些拥有数十年、上百年商业经验的广告公司，为本土企业带来了耳目一新的观念、理论与实务。现在的中国营销界，可以说是言必称“品牌”，“品牌行销”之说逐日盛行，“做品牌”的广告操作，几乎成为唯一的主流。正是因为我们的营销与广告，受惠于这些跨国广告公司，得益匪浅的中国企业，一直对国际4A另眼相待，尊崇有加。最突出的现象，是奥美广告在中国的景遇。奥美乐于在本土传播“品牌形象”理论与“品牌管家”的专业流程，虽然该操作更多地适合于国外的成熟企业，对国内众多定位缺乏的品牌并不适用，但大家视奥美为国际级的“营销传播导师”，待之以仰视态度，不仅对其专业观点、理论求知若渴，对奥美展示的具体操作流程，也奉为圭臬，趋之若鹜。然而，若能客观审视，中国企业需要向奥美学习的，其实并非那些具体的操作方法，而应该是奥美对品牌的珍视，以及科学、严谨地建立品