内蒙古移动全球通VIP俱乐部品牌营销规划方案.ppt

活动形式：（1）汽车自驾穿越之旅；（2）越野车赛；（3）乐队娱乐随行 活动亮点：60周年、汽车穿越、民俗活动、电视节目、乐队随行、发现之旅 活动参与：（1）凡全球通VIP俱乐部会员，均可报名参与； （2）参加越野穿越之旅的确会员，需有自驾车； （3）非会员也可以参加部分活动 活动纪念：（1） “发现内蒙”影集出版物；（2）“发现内蒙”文化书籍； （3）“发现内蒙”车队的汽车模型纪念；（4）其他纪念品 年度大戏——“发现内蒙”资源整合 为确保活动的执行，我们必须联合一切优势社会资源共同参与“发现内蒙”活动，我们建议如下： 暂定 当地政府、体育局、文化局、旅游局等 政府支持 活动执行 由兆天文化统筹安排 其他合作伙伴 活动策划 兆天文化（移动信息服务专家） 策略机构 全程报道 新浪网 网络媒体 全程跟踪报道 内蒙古电视台、中央电视台 电视媒体 暂定 阿迪达斯、可口可乐、奔驰汽车等 赞助商家 暂定 中国海尔、伊利企业等 企业联盟 备注 资源名称 资源类型 年度大戏——“发现内蒙”队伍组建 用于医疗等临时事故 我能2号 我能1号 全球通俱乐部 后勤 全球通俱乐部 全球通俱乐部会员 全球通俱乐部会员 汽车由合作商家提供 征服号 探索号 采访车 自备自驾旅行必须品 队长2 队长1 管理者 征服之队 探索之队 自备自驾旅行必须品 队长2 队长1 组织者 会员自备自驾车 …… 征服5号 征服4号 每个站点1名队长 征服3号 征服2号 征服1号（队长） 会员自备自驾车 …… 探索5号 探索4号 每个站点1名队长 探索3号 探索2号 探索1号（队长） 参与者 备注 队员（队员可以自选队号，也可另行自己命名，如勇士号、刘翔号） 队名 关于参与者，可以由各地市为单位，形成全程接力传递的模式 创造·发现（第1阶段） 可望·发现（第2阶段） 回归·发现（第3阶段） “发现内蒙”东、西部汽车穿越之旅 西乌珠穆沁草原大会师、篝火晚会 汽车拉力赛-实现终极穿越 东部发现：呼伦贝尔站点 西部发现：乌海站点 会师：西乌珠穆沁草原 回归：呼和浩特市 出兵远征 中部会师 班师回巢 年度大戏——“发现内蒙” 阶段性活动规划 年度大戏——“发现内蒙”行军地图 征服之队6形路线（似全球通LOGO） 探索之队0形路线（似全球通LOGO） 征服之队与探索之队的会师路线和地点 （金色路线为会师后汽车拉力赛的路线） 创造 出兵远征 创造 出兵远征 可望 中部会师 回归 班师回巢 年度大戏——“发现内蒙”发现地图 且看…… 我们对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部 品牌提升的3年规划…… 发现内蒙 发动内蒙 发扬内蒙 全球通VIP俱乐部 2007管理年 全球通VIP俱乐部 2008形象年 全球通VIP俱乐部 2009品牌年 三）全球通VIP俱乐部品牌提升3年规划 ——破解“品牌黑洞”的第3桩罪 系统整合。突破品牌时空假象！ 实现品牌知名度，美誉度，忠诚度的全面提升！ 系统整合。突破品牌时空假象！ 目标受众：全球通会员，社会大众。通过社会大众的广泛参与，唤起全球通俱乐部会员和潜在会员的品牌认知 目标受众：全球通会员，社会大众。通过社会大众的广泛参与，实现全球通俱乐部会员和潜在会员的品牌体验 目标受众：全球通会员，社会大众。通过社会大众的广泛参与，实现全球通俱乐部会员和潜在会员的品牌价值 2007管理年：发现内蒙３大景观 创造 会员的精神家园 回归 社会的自然境界 可望 企业的成功典范 以“发现内蒙”为主题，结合内蒙古建区60周年的大事、2008年北京奥运会、当地文化及旅游资源等内容，进行全方位的整合传播 品牌认知年 和谐 飞跃 爱心 发动奥运梦想 发动环保社区 发动生态牧区 社会的 助力产业竞合 促进事业发展 行业的 牧民科学致富、妇女健康生活 学生快乐成长 会员的 从思想到行动。发现升华为发动 2008形象年：发动内蒙３大工程 以“发动内蒙”为主题，从不同层面来发动，将“我能精神”进行升级 品牌体验年 从行动到传承。发动沉淀为发扬 2009品牌年：发扬内蒙３大硕果 文化 辐射更多受众 （集团客户+动感地带） 价值 引领社会主流 标杆 成就行业领军 以“发扬内蒙”为主题，将全球通俱乐部品牌价值化 品牌价值年 本章小结：通过上面的层层解构，那么，内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的品牌战略就基本得以实现，详情如下： 1、品牌建设5大系统→打造品牌塔体系统→防止“品牌黑洞”撕碎 2、品牌价值2维属性→加固品牌信息整体→防止“品牌黑洞”吞噬 3、品牌提升3年规划→延展品牌时空纬度→突破“品牌黑洞”假象 一）搭建舞台：全球通VIP俱乐部运营管理规划 二）漠北有戏：全球通VIP俱乐部营销活动规划