情人节汽车4S店厅活动方案.pptVIP

* 情浓七夕、咖啡悟语——北京现代活动方案 2013年8月 车型时尚动感 （品牌内涵的外延） 活动思考基点 咖啡品味 浪漫美丽相约 七夕情人节 活动思考 随着生活水平地不断提升，咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约，体现北京现代的深层文化内涵，与客户深层互动，在品味咖啡的基础上，深入了解我们的车型。 以咖啡做载体，让北京现代车文化中注入更多高雅浪漫的格调，在现代人紧张的生活中注入更多轻松浪漫色彩，以此吸引目标消费群体。 以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。 情浓七夕、咖啡悟语 活动目的 借势七夕节这一有利契机，为北京现代制造新的媒体关注点及社会热点。 提升各4S店展厅人气，增加客户到店率，展示北京现代的时尚优雅的品牌内涵，提升品牌美誉度 维系老客户，挖掘潜在客户，增强口碑效应 阻击竞争对手，吸引潜在客户，促进销售，减少库存压力 抓住北京现代车型时尚、动感，开发新婚家庭的首次购车。 目标参与人群 群体阐述： 35岁以下，男女不限 年轻、时尚、有品位 良好的自我修养及个人魅力 拥有固定的职业及稳定收入 活动人员构成：（XX店） 潜在客户30人 区域主流媒体3人 市场部全体、销售部全体 主持人、咖啡师 目标参与人群 征集令：情浓七夕、咖啡悟语 浪漫节日，美丽相约，只要您关注宝盈现代、钟情咖啡，七夕我们将与您一起相约！ 销售顾问近期询问潜在客户新婚信息，电话邀约沟通。 活动概述 活动主题：情浓七夕、咖啡悟语 活动时间：2013年8月13日晚19：00—21：30 活动地点：北京现代xx店展厅 活动形式：车辆展示、品味咖啡、销售经理现场签售 活动流程 17：30 准备就绪 18：30—19：00 来宾签到（背景音乐播放——音律舒缓、优雅） 19：00—19：10 主持人开场、领导致辞 19：10—19：35 咖啡文化讲解、演示 19：35—19：50 咖啡品尝、交流 19：50—20：25 展示车型时尚（精品车） 20：25—21：30 销售经理现场签售 21：30 结束 现场不要过多强调车型的内容，更多的是为客户创造一种文化氛围，通过咖啡文化的讲解，让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这种形式提升了北京现代的品牌形象。 咖啡文化知识：（略） 活动环节——咖啡文化讲解 活动环节——咖啡品尝、交流 详细收集客户资料，建立准客户档案， 白领们不会为名利所动，但是会为钟爱 的咖啡生活而动。 现场小提琴表演，烘托出现场浓浓的时 尚与优雅气氛。 活动环节——七夕舞会 经过一段时间的沟通了解，相信到场 的嘉宾都有了一定的默契，在2013年 的七夕节，让在场嘉宾去体味属于 现代汽车带来的不同的浪漫。 后期试驾活动 根据13号活动期间收集的调查问 卷统计出的结果筛选出若干名有 购车意向的潜在顾客，邀请参加 试驾活动 在当地选择一处风景宜人的场地 安排试驾活动，同时也是对潜在 消费者的一次贴身公关（例：植 物园/公园） 试驾客户必须持有驾驶执照，签 订试驾协议，避免意外事件发生。 合理安排试驾事件，让每位试驾 客户充分感受现代车型优良的性 能。 试驾场地选择 试驾注意事项 试驾客户选择 广宣投放 1、各大商场，分发单页，地推方式。时间：活动前一周开始； 2、各大小区，张贴海报，时间：活动前一周； 3、各大农居点，挂活动横幅，时间：提前十天 ； 4、主流汽车网站，发软文，邀约客户，例：汽车之家、太平洋、易车网、19楼等； 邀约话术 *