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邮政营销策划书写作辅导 北京邮政教育培训中心 蒋倩 授课大纲 营销策划是什么 产品推荐书的撰写 外部营销策划方案的撰写与演示 内部营销策划方案的撰写 营销策划是什么——策划的概念 在一个充满竞争的社会里活着，要么策划别人，要么被别人策划。企业生存，是策划市场，还是被市场策划？ 市场营销策划是指根据企业现有资源的状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标并能保证实现的一套策略规划。 策划与计划 策划与创意 没有创意的策划是没有灵魂的躯体 没有策划的创意是纸上谈兵 营销策划的六大基本要点 策划的对象可以是某一企业整体，也可以是某一商品或服务，还可以是一次活动。 策划的范围往往要涉及到企业的各个部门，甚至包括本企业以外的企业或个人 立足于企业的营销现状和营销目标 营销策划的六大基本要点 需要设计和运用一系列计谋 需要制定周密的计划和精心的安排 其表现形式是文字报告——营销策划方案 市场营销策划的程序 明确策划目的 收集和分析信息 市场营销目标 创意构思和提炼 市场营销战略 制定营销策划方案 市场营销策略 方案评估与论证 实施计划 实施和控制方案 实施计划控制 测评策划效果 产品介绍文案 产品推荐书编写格式 文案撰写 市场营销策划书的分类 外部营