小米,演绎国内“盒子”现状.docVIP

小米,演绎国内“盒子”现状 　　被追捧，小米盒子有什么？ 　　作为“米粉”，李先生是第一批小米盒子的用户。把手掌大小的小米盒子与电视机用一根线连接起来，李先生不仅可以把iPhone、iPad或者电脑的照片和视频通过小米盒子传输到电视上观看，还可以享受其他很多丰富内容（包括来自凤凰、腾讯、搜狐和PPTV的视频，豆瓣电台与多米音乐，用《迅雷》下载的视频与宝开游戏。）。更为关键的是，这里不仅内容齐全，还已经做了整合，一打开机顶盒，就可以看到分好类的节目。李先生只需要简单地按几下，就可以选择欣赏。 　　比起其他品牌的机顶盒或是各地方电视台运营商的机顶盒，小米盒子给李先生最大的使用感受就是内容太丰富了。李先生也使用过乐视的盒子，“操作复杂，用户体验并不太好。”小米整合了更多内容，不仅使用户感觉丰富，而且整合在统一界面上，操作非常简单方便。在李先生看来，这还只是试运营阶段，未来或许还有更多的内容被接入小米盒子。 　　其实，不仅是视频内容，接照雷军最初的设想，小米盒子将是开放平台，欢迎更多的开发者开发出更多的应用。而这显然是将更多的互联网应用搬到电视上来了。这种做法技术上根本没有障碍，用户也将是最大的获益者。 　　至此，雷军的“小米生态链”战略浮出水面：以小米手机为中心，以MIUI系统为渠道，打通电视机和阅读器等“第四屏幕”，整合视频、音乐与图片等互联网服务，借助游戏、应用和电商等内容，构造以小米为核心的大平台。在目前的小米盒子平台中，小米提供硬件产品及基础应用，而内容商则通过小米渠道提供增值应用，双方相互独立而又相互依存。 　　不过现在看来，“小米生态链”还仅仅是一个美好的蓝图，距离真正的生态链平台尚有非常大的差距。而且在未来的发展中，小米盒子仍然存在众多变数。 　　然而，雷军没有想到的是，变数来得如此之快。 　　被阻击，小米盒子做了什么？ 　　在推出小米盒子后的第8天，2012年11月22日20点28分，小米盒子官方微博宣布，从11月23日起暂停所有视频内容服务，原因是系统维护。 　　“小米盒子推出后八天就暂停，这个很正常。刚上市的??候我就觉得根本用不了几天，八天都算长的。”回忆起小米盒子工程版上市时的想法，数字媒体北京研究院院长付强说。 　　根据2011年国家广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（也称广电181号文）文件规定，不管是智能电视还是机顶盒，若想接入互联网电视，必须与牌照持有者合作。 　　同时，文件也表示，允许视频网站的内容进入到电视机屏幕，但前提是必须与牌照商合作，而且内容必须进入到牌照商提供的制播平台接收管控。 　　目前，只有CNTV、华数传媒和上海文广等七家公司拥有互联网电视播控平台牌照。高清播放器厂商和哪家有牌照的机构合作，就选择了那家的集成播放平台。也就是说，消费者不能想看什么视频就看的，集成播放平台里的资源都是经过审核的。如果小米严格按照规定来走，这就意味着小米会完全沦为一家“硬件制造商”，产品完全没有竞争力。 　　因此，小米盒子打了个“擦边球”，一边和拥有牌照的华数传媒合作，一边低调地连通了PPTV、风行网、搜狐视频和腾讯视频等。而这些网络电视并没有“进入到牌照商提供的制播平台接收管控”，这成为了小米盒子违反规定的硬伤。 　　这样的“擦边球”，山寨盒子厂商们早就在打了，比如海美迪和美如画的盒子，都可以播放PPTV 上面的内容的，在淘宝上卖得也很好。然而，小米一出，树大招风，也招来了广电总局的警惕。 　　在政策面前，小米盒子“先上船再买票”的梦想破碎了。 　　再复活，小米盒子找了什么靠山？ 　　沉寂了一个冬天之后，在万物苏醒的2013年初春，小米盒子终于“瘦身”复活。 　　1月底，小米盒子宣布与CNTV（中国网络电视台）携手，采用曲线救国的复活方略，即通过CNTV旗下未来电视公司的中国互联网电视集成播控平台，提供内容、客户端管理和用户计费等，小米则仅通过该平台“向用户提供服务”。CNTV本身具有的互联网电视内容的“正规牌照”，成了这次小米复活的关键依托。而且，CNTV背靠央视，拥有超过50万小时的节目资源，以及奥运会、世界杯和欧洲杯的互联网电视转播权。毫无疑问，它成为了小米盒子在圈内生存的一座靠山。 　　在合作发布会上，雷军老老实实地站在台上念了5分钟发言稿，一切口径都以CNTV为准，小米三缄其口。这甚至让到场媒体以及CNTV的工作人员都十分意外。 　　不过，复活的小米盒子已经与其“前生”截然不同。除了CNTV播控平台的视频内容之外，并没有其他亮点功能，网友们“喜大普奔”的互联网视频内容全部取消。不过，其中一项与小米手机的关联功能米联技术得到升级，可以实现电脑手机电视三屏联动。 　　从一方面来说，尽管与雷军最初的设想和希望已经有了不小的差距，但是至少