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 HYPERLINK  厦门倍诺信息科技有限公司 快消食品营销方案如何制定 快消食品营销方案包含什么 智能营销让产品形成全方位的消费者触点，获取用户的交易、行为、社交等多维度大数据，通过数据分析，为企业的市场决策提供重要参考，并为细分市场制定精准营销策略提供真实可靠的洞察依据。 行业现状 如今，快消品行业的产品形式多元化、消费群体多样性和销售地域广，在面向终端消费者时需要有不易仿制较易识别的防伪手段。 解决方式 ： 通过一物一码进行全场景赋码改造。 最终达成效果： 提高产品销量 用户画像收集 渠道数据获取 品牌宣传推广 粉丝拉新促活 行业痛点： 假冒伪劣猖獗，打假成本居高不下 渠道动销被动，开箱率、上架率低，产品卖得很被动 营销成本高、终端促销截留严重，直达率低 品牌商和零售商之间是割裂的，产品和用户数据在经销商手中 消费者对品牌认可度较低，产品宣传推广难 Step 1 防伪营销 零成本打假： 引流，以微信公众号为载体，每个产品都是流量入口，每个产品都植入互联网基因。 “一物一码”赋予每件商品唯一身份证，消费者微信扫码领红包即可查询产品真伪。 促销直达，以100%中奖的方式带动扫码，提高扫码率，实质上也是带动了产品打假。 Step 2 渠道管控做到看数据再备货 渠道，不用渠道向企业汇报，所有扫码信息同步上传，数据反馈到企业。 渠道出入仓需扫码，企业后台可实时查看扫码数据，系统自动收集零售门店和渠道商数据。 大数据引擎实时监控全国各地产品库存、动态关联销售数据，库存和销量实时数据监控。 Step 3 终端促销 零截留 促销直达终端： 促销费用：100%的现金红包替代实物奖励，减少人力物力，降低促销成本至少50%。 消费者：消费者扫码关注品牌商公众号领取红包，促销费用直达消费者，刺激购买，提升复购率。 导购员：箱子内部有导购红包码，刺激终端促销员的开箱率和上架率，让促销员成为产品推广者。 Step 4 拉新—促活—转化 粉丝增长100% 粉丝运营：利用营销应用让粉丝“活”起来，拉新促活转化。 大转盘、刮???卡、口令红包、语音红包等营销活动让消费者 天天有惊喜，活跃粉丝的同时形成以老带新，提升产品复购率。 服务效果 解决渠道动销问题，产品开箱率和上架率平均提高30%左右。 解决促销费用截留问题，杜绝各级代理商费用截留，促销费用至少减少50%。 产品造假以及窜货问题杜绝，企业系统化监控所有产品走向。 粉丝黏度强，活跃度和参与度提高，销量和复购率提升。