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数码公司广告部运作与管理调查 　　【摘要】从基层做起在一家数码公司广告部实习了二十余日。从实践出发，多方面了解一个中小型企业广告部的运作与管理。并以点及面探讨在当今社会形态下企业如何运用好广告部这个新兴部门发挥其企业优势，进而为企业自身带来更大效益。 　　【关键词】数码公司；广告部；中国广告市场 　　大一结束的这个暑假，我回到了温州。抱着充实暑假充实自己的想法找到了一间离家不远的数码公司。当时这间公司刚好在找公司广告部专门负责网上宣传的美工，经过面试，我击败了几个对手，应聘成功。 　　其实学校要求我们积极参加社会实践，无非是想让我们提前接触社会，了解社会，这样才不会在真正走上社会的时候找不到生活的重心，于是这一次决定是要真正的去接触社会，品尝社会的酸甜苦辣。 　　工作是充实并且富有挑战性的。虽然后来因为某些原因提前离职，但在公司二十余天的日子里我学到了很多在学校课堂里学不到的东西。此次暑期实践调查我深入到了公司内部，基本了解了公司广告部的运营状况。“没有实践，就没有发言权”，只有亲身经历过才会有那种超乎平常的感觉。作为一名大学生，只要是自己所能承受的，就应该把握所有的机会，正确衡量自己，充分发挥所长，以便进入社会后可以尽快走上轨道。在这次暑期的工作中，我懂得了理论与实践相结合的重要性，获益良多，这对我今后的生活和学习都有很大程度上的启发。这次的打工是一个开始，也是一个起点，我相信这个起点将会促使我逐步走向社会，慢慢走向成熟。 　　1.调查起因和方法 　　数码公司的广告集合各种品牌，力求以最优的成本和效益比，营造品牌文化的社会舆论，将品牌推广给经销领域的经销商，扩大消费者对品牌的认知度。最终目的是帮助企业树立品牌和促进品牌的贸易。让数码公司广告部理提升自身企业社会公信力和美誉度的同时，增加企业的无形资产和品牌价值。 　　在工作的二十余天里，我担任了公司广告部的美工，与另一位设计系出身的男生一同负责公司的网络宣传。在当初面试时，经理就中意于我所学的专业，认为其涉猎方面广，更方便于公司的宣传。果不其然，在工作期间，我不仅要完成美工的任务，诸如抠图，排版等等，我还要负责摄影，与潜在客服沟通以及宣传创意。排除经理压榨我劳动力这一因素，高强度的暑期实践让我比起同学学到了更多知识与技能。 　　2.调查内容与数据 　　正式工作之前，我对公司广告部进行了一番调查与理解。即数码产品及杂志与广告的关系。好比数码广告版面设计说明、什么是数码广告封面版面、什么是数码广告封面外拉版面、什么是数码广告封面内拉版面、什么是数码广告封二版面、数码广告扉页广告版面是什么、数码目录广告版面说明、数码广告版权页版面形式、什么是数码广告封底版面、数码内页横二分之一广告版面、数码广告软文广告形式说明、数码广告夹页广告形式、数码刊中刊广告形式说明、数码广告赠品广告形式说明、数码嗅觉广告形式、数码广告设计注意事项、数码广告专栏广告形式等等。而我所从事的美工工作是为了更好地对产品进行描述。即为了让买家了解产品的功能以及细节的一项重要步骤，同时也是减少与买家的纠纷的重要策略，描述数码类产品与其他产品有一些区别，数码类产品有一些使用功能以及匹配的型号特征，为了让买家了解这些产品，需要给出详细的产品数据让买家了解到此数码类产品。 　　根据中国广告创意评估网利用国际公认的广告研究模型，通过消费者调研，从消费者角度，对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估，并综合得出广告创意评估指数（API）。API的高低，有效反映该广告创意的市场效果。因为我所在的数码公司还处于发展阶段，规模较小。无法与一些国内外的大中型企业抗衡。我们只能通过一些大众途径来宣传自己，诸如QQ、淘宝、阿里巴巴等。 　　3.调查分析与结论 　　随着中国经济的发展，需求的不断提升，中国广告市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。广告市场发展令世人瞩目。但是，进入2011年，特别是在“后危机时代”一系列新日益凸现。 　　就中国现阶段广告业中市场调查状况来看，影响和制约广告调查发展的因素有以下几个方面： 　　（1）不合理的市场竞争体。 　　（2）广告主与广告公司落后的经营意识。 　　（3）广告主与广告公司落后的广告意识。 　　（4）广告创意人员的观念误区。 　　（5）对广告效果测定的轻视。 　　（6）科技水平和人才资源的制约。 　　综上所述，要在公司广告部做好工作，必须以踏实的工作态度，按部就班的做好公司的检查工作；尽心尽职，做好公司的各项的工作；本着以质量为主，客户为上，高效的工作思想精神。 　　4.调查思考与建议 　　广告公司发展现状十几年来，中国广告市场犹如一块大蛋糕，众家前来分割而食，使广告经营单位和