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新媒介环境下技术对我国新闻媒体影响 　　摘 要 20世纪著名的传播学者麦克卢汉提出的“媒介即讯息”曾一度在西方传播学界引起很多争论，有学者将其解读为“技术决定论”、“媒介决定论”，认为这一理论过于夸大了技术在媒介传播中的作用，没能充分认识到人的主体性和能动性，带有很大的极端性和片面性。 　　从手抄新闻信到廉价报刊，从广播电台到电视台再到互联网，纵观人类新闻传播历史，媒介技术的变革一直推动着媒介的发展；只是这次由互联网为传输通路的技术变革对媒介的影响更广、力度更大，意义也更为深远。本文以现象描述、文献综述、内容分析等研究方法，结合受众对新媒介的偏好特征，从互联网这一载体上新的媒介平台和形式给传统媒介在传播内容和发布平台这一软一硬两个方面带来的影响进行分析阐释，从而表明笔者对新媒介环境中“技术”所充当的角色的看法。 　　关键词 麦克卢汉；新媒介；互联网技术；媒介 　　中图分类号G21 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0034-03 　　“新媒介”是一个与传统媒介相对的概念，也有学者将其与“新媒体”混用，目前学界对其尚未有统一的界定。有专家认为只要有别于当前语境下的传统媒介都可以称之为“新媒介”。有学者提出，在泛媒体时代“新媒介”的定义已经不像传统媒介那样易于归类，而是形成了一个“新媒体群”。我们可以将这个“新媒体群”理解为利用数字化、移动技术，通过网络渠道进行信息传递的新型媒介终端，也可以理解为依托互联网平台进行信息传播的新型媒体形态。还有学者干脆给包含博客、播客、微博、视频网站、社交网站在内的这些新型媒体形态都起了另外一个名字：“新新媒介”。美国《连线》杂志对其最新的定义则是：“所有人对所有人的传播” 。这个定义充分概括了“新媒介”在当今科技背景下的特点：海量、共享、即时、交互、强调原创与个性化。正如阳光文化集团首席执行官吴征的说法，新媒介“消解传统媒介之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者和接收者之间的边界。 　　“新媒介”的诸多特点，使其区别于以往媒介发展史上报纸、广播、电视的出现，它没有让旧有的传统媒介走向没落，而是将这些媒介带上一条更为宽广的媒介融合之路。 　　1新媒介给我国传统媒介内容带来的变化 　　1）丰富传统媒介新闻源，改变新闻报道方式 　　以开心、人人、天涯、微博为代表的社交新媒体在中国的流行，让传统媒体不敢小觑其对受众的影响。根据新浪网发布的统计数据，2012年其微博注册用户总数达到5.03 亿，全年增长率为 73%；其2012年12月日活跃用户数达到4，620 万人，与2011 年同期相比提高了 82%。人民网舆情监测室一个数据对比分析指出：在20世纪80年代，官方媒体掌握了80%的话语权；而在2012年的20个网络热点事件中，非官方媒体掌握了75%的话语权。 　　以“7·23”动车事故为例，新浪微博用户@袁小芫在事发仅仅四分钟后发出的微博“D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！！！我在最后一节车厢 。保佑没事！！现在太恐怖了！！”成为针对这次特大交通事故的第一条“现场报道”；随后的事故救援阶段，又有网友在网络上号召周边群众前往医院献血，并不断通过微博发布现场救援和寻人信息、图片；铁道部发布会召开后，网友又通过微博对发言人的表态、事故发生原因进行追问，对事故原因调查进展进行了实质有效的舆论监督。 　　如今，以微博、微信为代表的新媒介作为新闻信息来源日渐受到诸多传统媒体的重视；网友在网络上的发声也时常作为新闻的素材以及舆论监督的声音被传统媒体发布于报纸、广播、电视。例如，今年来《新闻联播》多次在报道中引入微博截图；而中国之声频率的《新闻和报纸摘要》节目已经加入了对新华网、人民网等头条新闻的播报。 　　此外，传统媒体也更为看重与新媒介平台上用户的互动：北京交通广播的《一路畅通》等多个栏目在前几年的网络直播和短信、论坛听众互动后，于2011年开始增加微博平台互动；中央人民广播电台的《千里共良宵》节目也采取了主持人评说+百度贴吧、新浪微博和手机短信等形式与听众互动。 　　2）淡化职能界限，提升采编效率 　　新媒介让传统意义上的记者、编辑身份界限也日益淡化。为了提升新闻发布的即时性，越来越多传统媒介要求记者不但擅长采访写稿，还要具备图片、视频拍摄技能，甚至能够独立完成新闻产品的后期编辑和发布（尤以传统媒体的网络平台发布为主）。《芝加哥太阳时报》先前就宣布裁掉包括普利策奖得主约翰·怀特在内的整个摄影部，给文字记者进行iPhone Grapy（iPhone摄影）培训后，要求他们以后在采写文字稿同时附上自己拍摄的图片或视频。 　　3）改变传统媒介、受众与广告主的关系 　　新媒介到来之前，传统