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摩托罗拉重振手机业务一场新硬件战略开始 　　蛰伏两年后，嫁入Google门下的摩托罗拉重新杀入智能手机市场。 　　8月2日，Google携手摩托罗拉和ATT等美国四大运营商联合发布了新款旗舰智能手机MotoX。 　　据外媒报道，该款智能手机搭载原生Android 4.2.2操作系统，不主打硬件性能，而是剑走偏锋，将工夫下在颜色、材质等个性化定制需求上，将于8月底或9月初在美国、加拿大，以及拉美国家上市。据称，美国市场上的两年合约价为199美元。Google没有公布此款手机在亚洲市场的上市时间与价格。 　　“这是摩托罗拉的再度出发。”发布会上，摩托罗拉CEO丹尼斯·伍德赛德（Dennis Woodside）说。2011年8月，Google斥资125亿美元收购摩托罗拉移动后，并未如业界预期般提振摩托罗拉手机不断下滑的市场份额。直到两年后的现在，摩托罗拉才发布首款并购以来自主开发的智能手机。 　　市场调研公司Gartner数据显示，到2013年第一季度，三星以7070万部出货量超过了排名随后的4家厂商之和，占据市场32.7%的份额，苹果以3740万部屈居第二，市场份额从去年同期的23%降至17.3%。摩托罗拉的市场份额已大部分被这两家公司吞并，因此，有观点认为即使是强大的Google，也很难帮摩托罗拉脱离苦海。 　　但也有国外评论认为，从MotoX“集成的搜索、地图和Google+等各种Google核心服务可以看出，Google还是认真帮助摩托罗拉摆脱业绩不佳的低迷状态。” 　　重新出发 　　根据市场研究机构Canalys2013年第二季度智能手机出货量报告，在全球智能手机出货量增长50%、中国市场大增108%的背景下，苹果季度出货量仅增加20%，而占有率下降至自2009年第一季度以来的最低水平。曾经“高贵冷艳”的苹果已不复昔日荣光。 　　但比起一蹶不振的诺基亚和难以自保的HTC，苹果还是应该满足。根据诺基亚财报，今年第二季度出货为740万台Lumia，不如三星出货量的十分之一。HTC近日发布财报显示，该公司2013年第一季度净利润仅为4165万美元，相比于去年同期下滑了83%，业界甚至开始传出HTC将被出售的消息。 　　与这几家曾经的巨头形成巨大反差的是，功能机时代表现平平的三星已一跃成为智能机市场的霸主。 　　美国市场调查及咨询???司Strategy Analytics数据显示，三星今年第二季度出货量达到7600万部，不仅刷新了自己在第一季度创下单季最高出货纪录，还将市场份额提升到33.1%，成为继2012年第三季度33.9%之后的第二高点。 　　不过，无论光辉或黯淡，这些在市场上占据一席之地的厂商只是等待超越和逆转，而曾经的巨头摩托罗拉却必须从零开始——8月2日，时隔两年后，摩托罗拉终于推出自嫁入Google门下后的第一款智能手机MotoX。 　　或者是在“闭门思过”中悟出了全新理念，摩托罗拉此次未将新产品的卖点放在硬件性能比拼上，而是转向了外形。据丹尼斯·伍德塞德介绍，MotoX的“颜色、材质、音量键和镜头圈颜色、内存、壁纸、开机问候语、账号预置、激光雕刻姓名都可以自由定制，这使得仅仅是机身的不同搭配就达2000多种。在材质方面，木头、竹子都将成为MotoX的机身材料，是之前没有厂商尝试过的做法”。 　　“在手机领域，开发配有优秀服务的硬件产品极其重要，我们认为摩托罗拉移动能提供这样的产品。”伍德赛德在接受采访时说。他还透露，“MotoX的竞争目标是苹果iPhone和三星Galaxy S系列等市场领先机种。” 　　复杂的局面 　　“这款手机将被密切关注。”扬基集团（YankeeGroup）分析师侯艾（Carl Howe）表示，因为“他们有了新业主，他们可以说，‘我们是新摩托罗拉，不是以前的’。” 　　虽然还有其他类似于侯艾的看好摩托罗拉重新出山之作的观点，但多数分析还是认为摩托罗拉欲在短时间内与三星、苹果等竞争对手一决高下并不现实。 　　2012年8月，摩托罗拉移动全球裁员4000人，关闭全球94个分支部门中的三分之一。其中，中国区裁员1000人，软件研发部门更沦为“重灾区”，占比达到70%。“比起硬件，摩托罗拉的软件实力更为薄弱，这次将裁员的重点放在软件部门，这将产生负面影响。”当时有分析指出。 　　市场份额方面，摩托罗拉的存在感也逐渐式微。2012年6月，摩托罗拉在欧洲、北美的份额分别为17.7%和16%。但市场研究机构comScore数据显示，今年5月，摩托罗拉移动在美国智能手机市场的份额已下降至7.8%。 　　在中国市场上，这家公司在2012年的份额就跌至4.88%。到今年第一季度，销量已不足40万部，较去年同期下降60%。 　　这种局面下，“即使有Google的支持，摩