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新媒体与传统媒体互动与融合 　　【摘 要】 随着信息时代的不断发展，媒体形式也发生了相应的转变。新媒体的出现对传统媒体是一种颠覆与促进。新媒体中对数字技术的应用加强，具有一定的互动性，也具有无限传播性。手机和网络媒体就是一种全新的媒体形式。当前，以手机和网络媒体为代表的新媒体成为主流媒体的行列。新媒体与传统媒体之间的互动与融合，两者之间的互补性，有助于各种资源的有效整合。促进新媒体与传统媒体的共同发展。本文浅述新媒体与传统媒体的特点以及两者之间的融合与互动。 　　【关键词】 传统媒体 新媒体 互动 特点 　　随着信息时代的不断发展，传统媒体形式和内容逐渐发生改变，手机和网络媒体称为新媒体的主要形式，新媒体和传统媒体之间的互动与融合，相互补充，可以促进两者之间的共同发展。新媒体与传统媒体之间具有各自的特点，本文对两者之间的特点以及两者之间的融合进行相关分析和探讨。 　　1 新媒体与传统媒体之间的特点 　　（1）覆盖方面的特点。覆盖域值都是媒体所针对的传播对象和范围，传统的媒体形式中报纸的传播和接受乏味收到的限制比较多，比如发行的地域、时间、时效性等，使得传统媒体的覆盖范围比较狭窄。电视媒体的传播范围相对较为广泛一些，随着卫星直播电视节目诞生和发展，电视媒体的传播范围变得更加广泛。而随着新媒体的发展，网络媒体借助各种通信设备的发展，其覆盖范围和覆盖率都变得十分广泛。近年来，随着移动网络的发展，网络媒体称为当前人们使用最多的一种媒体方式。总体说来，随着信息技术的快速发展，现代化的媒体形式应用得越来越广泛，比如手机、网络、电视等。传统媒体受限制较多，对其覆盖域有一定影响。 　　（2）权威性。媒体的权威性受到很多方面的影响，传统媒体的权威性相对较高，具有正规的信息来源和渠道把关人。新媒体，如网络和手机媒体形式，其权威性相对较低一些，比如在网络上的信息发布者比较杂乱，容易导致各种信息的来源鱼龙混杂，信息的可信度不高。 　　（3）即时性不同。即时性是衡量信息发布速度的一个重要指标。传统媒体的即时性比较差，比如报纸要对各种信息进行采编、校排、印刷等，导致即时性受到一定的影响。而新媒体的即时性大大提高，传播信息的速度比较快，即时性比较高。 　　（4）交互性。传统媒体的传播过程中，各种新闻信息一般是推送给观众的，对新闻信息的驾驭自由性比较低，交互性比较弱。新媒体的发展，给了用户更多的直接的选择，让用户能够将自己的意思表现出来，形成一种全新媒体格局。新媒体的交互性相对于传统媒体而言，对用户的吸引力更大。 　　2 新媒体与传统媒体之间的互动与融合 　　随着新媒体与传统媒体之间相互融合，两者之间的相互促进为传统媒体与新媒体的发展带来新的机遇。新媒体与传统媒体之间的交互和融合主要表现为以下几个方面。 　　（1）彰显传统媒体的权威性。传统媒体相对于新媒体而言，传播经验比较丰富，具有规范化的管理体制和机制，经过长期的发展，传统媒体的在受众中的权威性比较高。新媒体对信息进行传播的时效性以及效率比较高，对于新媒体而言，要想不断提升自己的权威性，则需要借助传统媒体的权威性，与传统媒体之间进行有效的互动，比如美国《纽约时报》网站，成为网上最大的报纸品牌，离不开传统报纸的品牌影响力以及权威性。在我国媒体的发展中，也有新媒体借助传统媒体的影响力不断提升品牌效应和受众范围的实例。比如雅虎中国与人民日报、北京日报等报纸的合作，传统的报纸行业为雅虎中国提供相应的内容，雅虎中国则对相应的信息进行及时的报道。传统媒体与新媒体之间的有效合作和交互，促进两者之间的快速发展。 　　（2）新媒体的交互性。任何信息的发布，参与感和交互感是扩大受众范围的重要措施，要想让受众成为信息传播过程中的一个有机组成部分，而不只是一个单纯的接受者，则需要利用新媒体的交互性。传统媒体的交互性相对较低，需要新媒体的补充。比如对一个体育爱好者来说，对体育运动的爱好，不仅在观看各种体育活动赛事中可以表现出来，他们也渴望能够参与到更多的体育活动中去。传统媒体与新媒体之间的竞争是必不可少的，但是传统媒体的限制性比较强。传统媒体的发展离不开新媒体的交互作用的体现。比如当前比较火的各种选秀节目，迎合了大众的需求，不仅注重以受众为中心的各种传播理念的应用，还借助了电视平台、网络媒体等对节目进行宣传，新媒体的平台能够给用户更多的选择性，加强用户和媒体之间的交互，给传统媒体的发展带来更大的机遇，促进各种资源的有效整合。 　　（3）在时效性方面的融合。时效性是媒体关注的一个重要问题。信息的变更十分迅速，各种信息的急剧变化给新闻媒体的传播和报道带来了更大的挑战。新媒体对各种新闻资料的传播更为及时，在媒体发展过程中，传统媒体需要借助新媒体的及时性进行传播。新媒体涉及的范围是全世界的，传统媒体的团队相对而