[精品]拓普高校咨讯传媒创业计划.doc

2007拓普高校资讯传媒 创业计划 目录 1.执行总结 1.1创业描述 1．2机会概述 1.3目标市场及预测 1.4竞争优势 1.5赢利能力预测 2．产业背景和公司概述 2.1市场分析 2.2市场描述 2.3概述 2.4播放内容 2.5播放方式 2.6进入校园的可行性分析 2.7校园合作单位开发方案 3.公司战略 3.1规划和开发计划 3.2定价 3.3营销计划 3.4品牌传播战略合作关系分析 4．总体进度安排 4.1建设进度 4.2市场份额 4.3收支平衡点 4.4建设进度 4.5融资 5．关键风险应对 5.1风险 5.2风险应对方法 5.3退出机制 6．管理体系 6.1公司性质 6.2组织形式 6.3管理团队 6.4部门责任 7．投资收益分析 7．1资金来源与运用 7．2投资收益分析 7．3投资净现值 7.4投资回收期 7.5财务分析 8．投资人可获回报 8.1投资人可获回报 8.2资金需求及用途 8.3投资人退出策略 附录 1.技术 2、报价单 1．执行总结 1.1创业描述 　 拓普传媒是以高校精神文明建设为宗旨，以为学生提供各种资讯为己任，以服务高校、学生和商家为目的高校生活圈咨讯传播平台。此平台由电视联播网络、校内设施载体广告和户外平面广告三大广告形式组成，其中电视联播网占公司的主营业务的90%以上，体育设施广告及户外平面广告分占主营业务10%以内。此媒体是继分众传媒的“楼宇广告”和共和网的“时尚圈流媒体”之后，全新开发的以全国高教校区为广告主要投放对象的一个主流资讯传播平台。播放内容包括校园信息、时事新闻、娱乐资讯、招聘、兼职、培训、广告、促销等。此平台主体是基于互联网+WI-I和PTOP软件或DVD+T存储卡技术为数字化网络解决方案，以液晶平板电视为信息终端播放窗口构建而成的液晶电视联播网络。此网络将建于校内人流较为集中的食堂，超市，学生活动中心及高校周边商业圈等场所，不间断滚动播放资讯信息，中间插播委托客户的广告信息及公益广告以达到最佳信息传播效果。 　 拓普传媒以独特的商业模式及传播对象，促进消费者购买欲诱导消费者品牌选择，为商家企业提升即时销售量专业解决具有战略意义的品牌与产品推广，塑造品牌形象，提升商家的市场影响力。 1．2机会概述 （一）大学生对资讯的需求，如时事资讯、兼职就业信息、教育培训、校园生活圈生活消费资讯等。 （二）校方对资讯传递的需求，如事务通知、启示、学校相关简介、校园文化塑造等。 （三）国家对精神文明建设的提倡及高校对精神文明建设的需求，需要相关宣传窗口。 （四）众多企业商家有进入大学市场的需求，而现行市场条件却没有提供一个可以进入大学市场的平台。市场容量很大、竞争者较少。 （五）国家政策扶持大学生创业。 （六）奥运会盛事转播，需要硬件设备的支持，我们以增加校园硬件设施，宣传奥运会盛世作为一个进入的机会。 1.3目标市场及预测 全国有1260所大学，约2400万大学生。按人均年消费额5000元计，就有1200亿的即时消费市场。3-5年后等这些群体步入社会后，会购置房产、汽车、家电等大宗消费物品，消费潜力更是不可估量。因此这是众多企业商家群雄逐鹿想要进入的一个市场。拓普传媒正是顺应广大企业商家的需求，建立以高教生活圈为主体的电视联播信息传播平台。提供给广大厂商一个进入大学市场的机会和未来市场广阔的发展空间。 拓普传媒所建立的平台从即时消费看适合化妆品、运动产品、食品、服饰、学习用品、培训、营养品、日用品、电子产品、卖场等各行业厂商广告投放之用。从对未来市场的占有和品牌塑造效果看，除适合即时消费市场中的厂商外，还有汽车、保险、家电、房产、交通、银行、休闲旅游等行业商家的广告投放。其目标客户有: （一）国家政府公益广告（免付费项目） （二）成熟品牌的厂商，国内外各知名品牌。例如可口可乐、耐克、麦当劳、中国移动、海飞丝等品牌 （三）教育培训机构的广告,例如李阳、新东方、剑桥英语等。在为广大学生服务的同时，也能为培训机构打响品牌名声。 （四）娱乐影视公司、电影院、超级女生，用于宣传新片和新专辑等。 （五）各大学所在城市当地的商家，想在校园内打响知名度的，或者吸引客源促进销量的。例如学校周边的餐饮店、卖场、专卖店等。 （六）厂商针对年轻群体开发的产品，可以通过此平台促进销售，例如手机厂商、电脑厂商、数码产品等。 （七）人才交流中介公司（收费视情况而定） 社会上百分之七十的品牌适合进入高校传媒平台投放广告。预计整个中国高校传媒市场拥有100亿以上的市场。 1.4竞争优势 （一）大学生作为受众的优势 大学生是现代家庭的中心成员，有独立的购买选择权，并且可以影响家庭消费行为。每年500万走向社会的大学生是未来社会的中高收入群和实力消费阶层。在中国最富有的阶层中占40%，且在快速增长。大学经历