【广告策划-PPT】2002日立空调北京地区媒体投放计划建议书.pptVIP

日立空调北京地区媒体投放计划建议书 目 录 一.主要竞争品牌2000-200一年广告投放统计分析 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 四.媒介计划以及预算分配 一.主要空调品牌2000-200一年广告投放统计分析 表一. 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 -- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 表2. 200一年一-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 --北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 表3.200一年一-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例 结论一：各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析 由表一、表2可看出，伊莱克斯、LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉，反映出这些品牌对北京市场的高度重视。 由表3可看出，对于一个区域市场而言，以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用。 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 表4. 目标消费群收视习惯分析(北京) 结论2：目标消费者媒体接触习惯分析 从表4 可以看出，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目（国际新闻、国内新闻、焦点/纪实）； 另外体育、天气预报、影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 表5.200一年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台一套(新闻频道) 表6.200一年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台二套(娱乐频道) 表7.200一年5月-8月平均收视率曲线图----北京电视台三套(科教频道) 表8.200一年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台四套(影视剧频道) 结论3:主要电视频道受众收视习惯分析 北京一套（新闻频道）的收视高峰位于一8:30~一9:00之间，同期栏目为《北京新闻》。 北京二套（娱乐频道）的收视高峰20:30~2一:30之间，2一:30分后收视数字就下滑很快。 北京三套（科教频道）在晚间（22时后）的收视较好，在22:30和23:一5左右形成两个收视高峰。 北京四套（影视频道）在20:00至2一:一5间形成收视高峰。另外，傍晚一8:30左右有个收视小高潮。 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 根据对北京地区主要受众的收视调查结果分析，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目，另外体育，影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 建议主要选择北京电视台一套（新闻频道）、二套（娱乐频道）、四 套（影视频道）节目时段组合投放。 四.媒介计划以及预算分配 北京电视媒体广告投放 方案一 时段介绍 北京电视媒体投放方案一 预算 北京电视台投放组合 方案 2 新闻、影视两个频道收视率最高的王牌节目的投播组合，保证了广告信息的有效传达。 时段介绍 北京电视台投放方案2 预算 “十二养生宴”市场推广方案北京国文正信广告公司2002年5月 目录 认识本案 目标受众的界定 产品规划 推广策略 品牌规划 传播工具 广告策略 认识本案 目标受众的界定 产品规划 推广策略 品牌规划 品牌规划 品牌规划 品牌规划 传播工具 传播工具 传播工具 传播工具 广告策略 产 品 “十二养生宴”，定位为中式的传统药膳养生，规模为中小型 对原有菜谱进行创新和包装，丰富菜品内容 价 格 制定出不同的价格阶度，每个价格梯度中的所包含的菜谱 内容； 包 装 把十二养生宴当作一个品牌去经营，塑造其个性化的品牌 形象和内涵，为目标受众提供物质和精神层面的附加价值； 我们将在市场细分、产品细分和客户细分的基础上对产品和提供的服务进行前期规划和包装，力求达到为客户量身订做，提供个性化的服务内容。 十二养生宴作为炎黄国医馆的一个单项业 务的推出，对于炎黄国医馆整体品牌的完 善和具体业务的推动都具有重要的战略意 义，因此需要完善十二养生宴的产品规划 和制定品牌经营的思路。 树立品牌推广的整体思路，力图 把“十二养生宴”打造成京城高尚 人士向往的具有文化底蕴和深厚 历史积淀的高档文化消费场所。 在广告诉求策略上把人生的传奇与十二 养生宴本身所具有的文化内涵巧妙的融 合在一起，对目标受众产生心灵上的碰 撞和身份上的认同。 养 生 宴 品 牌 规 划 创造产品自身的附加价值 产品规划和标准化 DM直投广告 新闻公关策划 口碑传播 品牌技术层面的塑造 一2 形象视觉化 SLOGAN 标准字体设计 平面广告 汲取中国传统养生食疗精髓的中式餐饮，将养生 文化与个人身份感的认同紧密的联系在一起。 十二养生宴的品牌定位 方案一:承千年古蕴 传衣食精华 十二养生宴的Slogan 十二养生宴的视觉符号 对于目标受众集中或者特定的消费群，直邮广