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按行业划分： 白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日 背 景 《赛马篇》创意概念说明 《赛马篇》 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ 创意概念 《世界篇》 白加黑永恒无限的力量 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。 创意概念说明 《地球篇》 白加黑永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。? 《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。 目标消费者的想法 “ 白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状…… 应该有效果吧？” “ 白加黑…… 当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。” “ 感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。” 期望目标消费者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！” “ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更强。” “ 白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。” 广告诉求 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意概念 解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。 单一的力量永远不能胜过结合的力量。 《赛马篇》 《赛马篇》 人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点 l 从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上，去塑造、提升白加黑的领导品牌形象。 《世界篇》 《世界篇》 《地球篇》 * * * * * * * * * * * * * * 中国市场开拓 中国市场开拓 三、 二、 四、 五、 六、 一、 市场前景 市场推广 应用技术支持 销售模式 团队建设 工程及合作伙伴 市场前景 一、在高铁建设方面： 现状：据来自铁道部有关部门的统计数字显示，截至2010年6月底，我国新建高速铁路运营里程已达到4044公里。 规划：按照规划和目前的建设进度，到2020年，将达到1.8万公里以上。 投资规模：按照客运专线每公里造价1亿元计算，未来10年高铁的投资额将达到18000亿以上。 一、在高铁建设方面： 实例： 以正在建设的京沪高速铁路为例，京沪高铁全长1318公里，总造价为2200亿元。京沪高铁80.5%的路段为桥梁，预计防水工程总额将达到20亿元。京沪高速铁路桥面防水用喷涂聚脲防水涂料等材料，材料用量为2.02万余吨。此外，京津高铁工程中聚脲材料防护工程达95万平方米，聚脲用量超过2000吨。 市场前景 二、在机场建设方面： 前状：自上世纪九十年代以来，中国机场建设处于一个高速发展时期，新建、迁建约70个机场 现状：截至2009年底，中国内地颁证运输机场达到166个。 规划：依据2008年发布的《全国民用机场布局规划》，至2020年，全国民用机场总数将达到244个。 投资规模：据初步匡算，完成上述规划，需要投资4500亿元。 市场前景 市场前景 二、在机场建设方面： 实例： 昆明新机场航站楼将按照满足2020年旅客吞吐量3800万人次的需求一次建成。总投资230.87亿元的昆明新机场项目，机场工程投资184.8亿元。新机场新建的航站楼建筑面积达54.837万平方米，为目前国内最大单体航站楼建筑。所需防水的面积为60万平方米。 市场前景 昆明新机场 三、城市地铁方面： 前状：截至2006年，中国先后有北京、天津、上海、广州、大连、长春、武汉、深圳、重庆、南京10个城市建成了轨道交通，有20多条线路在运营，里程达500公里。 现状：2010年，中国城市轨道数量将达到55条、里程1500公里 。 规划：至2016年我国将新建轨道交通线路89条，总建设里程为2500公里。预计到2050年中国城市轨道交通线路总长将超过4500公里。 投资规模：总投资规模将达到9937.3亿元。 市场前景 市场前景 三、城市地铁方面： 实例：南京地铁二号线计划总长42.845公里，分三期进行建设。其中一期全长25.31公里。共有19座车站，总投资约人