【广告策划】2002日立空调北京地区媒体投放计划建议书.pptVIP

目 录 一.主要竞争品牌2000-2001年广告投放统计分析 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 四.媒介计划以及预算分配 一.主要空调品牌2000-2001年广告投放统计分析 表1. 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 -- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 表2. 2001年1-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 --北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 表3.2001年1-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例 结论一：各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析 由表1、表2可看出，伊莱克斯、LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉，反映出这些品牌对北京市场的高度重视。 由表3可看出，对于一个区域市场而言，以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用。 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 表4. 目标消费群收视习惯分析(北京) 结论2：目标消费者媒体接触习惯分析 从表4 可以看出，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目（国际新闻、国内新闻、焦点/纪实）； 另外体育、天气预报、影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 表5.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台一套(新闻频道) 表6.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台二套(娱乐频道) 表7.2001年5月-8月平均收视率曲线图----北京电视台三套(科教频道) 表8.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台四套(影视剧频道) 结论3:主要电视频道受众收视习惯分析 北京一套（新闻频道）的收视高峰位于18:30~19:00之间，同期栏目为《北京新闻》。 北京二套（娱乐频道）的收视高峰20:30~21:30之间，21:30分后收视数字就下滑很快。 北京三套（科教频道）在晚间（22时后）的收视较好，在22:30和23:15左右形成两个收视高峰。 北京四套（影视频道）在20:00至21:15间形成收视高峰。另外，傍晚18:30左右有个收视小高潮。 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 根据对北京地区主要受众的收视调查结果分析，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目，另外体育，影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 建议主要选择北京电视台一套（新闻频道）、二套（娱乐频道）、四 套（影视频道）节目时段组合投放。 四.媒介计划以及预算分配 北京电视媒体广告投放 方案1 时段介绍 北京电视媒体投放方案1 预算 北京电视台投放组合 方案 2 新闻、影视两个频道收视率最高的王牌节目的投播组合，保证了广告信息的有效传达。 时段介绍 北京电视台投放方案2 预算 福州国文行销企划公司 2003-2 2002年中国葡萄酒市场 市场保持持续增长： 2001年，中国葡萄酒业可谓一枝独秀，全年产量25.05万吨，同比增长19.3％，实现销售收入50.76亿元，同比增长18.3％，利税总额12.39亿元，同比增长16.7％。2002年，中国葡萄酒业开局良好，从36个大中城市春节酒类销售情况看，葡萄酒销量增加最快，大约比2001年增加近10％。预计2002年全葡萄酒销量将比2001年增加10％—15％左右。 中国葡萄酒市场还处于小散乱的局面：2001年，中国葡萄酒厂家达到了历史性的600多家，虽然葡萄酒市场增长率超过了10%，2002年的增幅约10%，但大多数企业还处在小、散和乱的阶段，而且标准不一，甚至粗制滥造； 2002年中国葡萄酒市场 市场竞争趋于激烈，竞争手段单一：随着印象、新天、梁氏集团等新秀纷纷携资本优势杀进葡萄酒业，葡萄酒行业的竞争却正趋向白热化。而伴随着竞争的加剧，企业表现出了对广告的一种依赖，既包括老手，也包括新手，例如张裕、云南红、新天等； 洋葡萄酒重新大举进入中国市场：近两年来，不甘在中国市场受挫的洋葡萄酒在中国加入世贸组织的大背景下频频出击，利用各种展览会、大型销售渠道、体育比赛的机会做产品展示和新品推介，显示了洋葡萄酒在中国重新崛起的信心； 2002年中国葡萄酒市场 市场竞争逐渐过度到品牌竞争阶段：经过几年的激烈搏杀，国内葡萄酒市场已进入一个相对平静的“盘整期”，从“产品消费”步入“品牌消费”阶段。从1998年到现在，张裕、长城、王朝等几大“巨头”已占据了全国50%以上的市场份额，从销售利润情况看，张裕、王朝、长城等三家葡萄酒巨头的销售收入和利润总额合计约占葡萄酒行业的57％和61％。一些新生代企业也显示出强大的发展潜力，如威龙、新天、龙徽、野力、皇轩等； 市场区隔呈现（口味） 现有市场区隔呈