瓷都印象.doc

“瓷都印象”系列招贴设计研究-- 杨超 概要：招贴按受众人群分可分为：政治招贴、社会公益招贴、文化招贴和商品招贴等。其中文化类招贴在招贴设计当中所占的比重越来越大，印象主题招贴属文化招贴范畴。陶瓷艺术是中国传统的民族艺术，在选题初期关注到多数人对我国传统民族艺术的陶瓷文化不够了解，人们缺乏对陶瓷文化的重视。因此，本课题选择了我国的瓷都景德镇作为研究对象。通过一系列的调研、资料查阅和整理工作，从瓷都文化的特色出发，提取出青花、梅瓶等关键词为重点内容进行艺术再加工，以招贴的形式将其表现。从招贴的设计手法，张贴方式方面进行研究和创作；利用招贴是传达信息的载体这一特点向更多的人宣传瓷都文化。关键词：瓷都? 印象? 招贴设计 前 言 城市印象顾名思义是对某个城市所产生的印象和遗留感觉，是在客观载体下所产生的一种主观意识。城市印象主题招贴设计往往是为起到对该城市的宣传作用，将城市的特色通过招贴的形式展示给人们，从而促进文化上的交流。 近几年，在众多平面类的设计比赛当中，以城市印象为主题的设计作品层出不穷，城市印象主题招贴在文化类招贴当中已形成一种主流。 选择“瓷都印象”系列招贴设计这一课题，一是为了向人们宣传中国的民族艺术，让更多的人了解瓷都文化，并重视中国的民族艺术；二是将民族艺术运用到城市印象主题招贴设计当中，可使人们通过招贴对我国的瓷都景德镇这一城市有更多的了解和认识；三是对招贴的主要构成元素图形、色彩和文字在招贴设计当中的运用进行研究，同时对招贴设计的表现技法以及张贴方式进行尝试和研究。本课题主要从招贴的张贴方式以及表现技法落笔进行设计的：1.利用梅瓶以及传统景德镇特色瓷器的器形为主进行创意设计。2.将青花和釉里红的颜色提取，配合梅瓶造型构成正负形设计手法。3.以汉字为主要视觉元素运用到招贴设计当中。4.采用工艺、拼贴和摄影的手法进行创作，将这些手法运用到招贴设计当中，使系列的招贴设计具有独特的文化内涵，能够更加新颖，准确的成为传递信息的载体。5.传统文化运用在招贴设计当中，能够让更多的人认识并了解瓷都文化，亦能达到对我国传统文化的宣传作用。 一、设计调研 著名的传播学家麦克卢恩(marshall mcluhan)曾说，科技一过时，便会变成艺术。发展至今日，社会已进入一个崭新的数码高科技时代，信息传递经由平面媒介、影像、互联网等多方面进行。招贴强烈、简洁、直接的视觉元素是招贴显现无比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、时间及空间的限制。这正是招贴在现今电子媒体充斥的年代，仍存有一定优势的原因。今天，招贴已演变为独特的视觉媒介，是设计师发挥创意相互交流的设计形式。 查阅许多相关城市印象主题的招贴设计，笔者发现在中国许多设计师笔下的城市印象招贴所体现的是某个城市的特点和元素的提取，虽然元素提取的很到位，从画面欣赏角度上看很美，但表现手法却较为单一。城市印象类招贴设计应该具备某些更深的意义，使观众在看完后会深思，这样的招贴才能起到实质性作用，才能更加体现其自身的价值所在。因此，在此课题设计中，尝试从“立体”的角度去设计一个城市印象的系列招贴即“瓷都印象”：首先，提取瓷都景德镇的文化特色进行表现，如青花、梅瓶、釉里红等；其次。从招贴的主要构成元素（图形、色彩、文字）上着手分别进行创作；第三，采用各种表现手法进行招贴设计，例如工艺，摄影和拼贴的手法。通过“瓷都印象”系列招贴从中国传统文化的角度去说明一些更深层次的问题。 ?1.从图书馆或上网查阅相关资料，对文化类招贴进行更进一步的了解和分析。近几年，许多平面类的设计比赛几乎都是以文化招贴为主要内容来进行的，伴随着我国社会主义市场经济的发展，许多商业招贴也越来越偏向“文化”了，因为“文化”更有人情味，内涵往往比较深，能让人深思。可见文化招贴越来越被重视了。 ?2.了解城市印象类招贴的设计手法和表现形式。顾名思义，“城市印象”所体现的肯定是某个城市的特征以及给人的最深刻印象。首先，城市印象主题招贴应当对该城市主要特征的内容进行关键词的提取。其次，是对表现手法上的尝试和研究，什么样的设计感觉和风格适合这个城市，这种感觉能够给一个不了解该城市的陌生人留下什么？这些都是需要考虑到的。 ?3.寻找最能代表瓷都文化的关键词和元素。景德镇—中国陶瓷之都，很多国家就是通过景德镇的瓷器而认识中国！瓷器—CHINA—中国 这是三个不同的词汇却有一个共同的内涵---中国！景德镇瓷器素有：白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐之美誉。青花、釉里红和梅瓶似乎是瓷都景德镇留给我们印象最深的关键词之一。宋代的梅瓶，器体一般高且偏瘦，肩部向下斜，足部长而接近于直线，底部比较小，器体的最小直径在肩部之上至口下部，处理手法多样，常有棱角分明的转折。各地瓷窑都有烧制，但以景德镇的青花梅瓶最为精湛。明代的梅瓶造型，比例偏低；口部