福源购物中心的企业形象VI设计毕业论文.doc

目 录…………………………………………………………………………1 摘 要…………………………………………………………………………2 关 键 词…………………………………………………………………………2 正 文…………………………………………………………………………3 一、购物中心的起源和历史……………………………………………………3 二、企业形象策划………………………………………………………………4 1、CIS策略主要分成三大部分…………………………………………………4 2、CIS战略不是一般的管理工程………………………………………………4 三、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用……………………………5 1、VI 设计是整个CI战略中的视觉表现形式…………………………………5 2、实施VI战略是企业信息传播的系 统工程…………………………………5 3、VI 系统中的标志是企业与品牌的象征……………………………………5 四、要如何做好VI设计…………………………………………………………6 五、制作VI设计的过程…………………………………………………………7 六、企业VI设计的原则与影响…………………………………………………7 1、充分反映和传达VI 的原则…………………………………………………7 2、设计元素和风格的 统一性原则……………………………………………7 结 束 语…………………………………………………………………………8 参考文献…………………………………………………………………………8 谢 辞…………………………………………………………………………8 摘要：在越来越激烈的商战中，越来越多的企业商家都认识到企业，想对企业生存与发展的重要性。 CIS作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性，以及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。通过对企业形象及其企业的VI设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重地位和作用。而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。VI设计当我选定这个时，我心里想：在我国，广告有着悠久的历史。广告专业性活动发挥其巨大作用。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。，零星、单个的超市逐渐向合作、连锁的方向发展，在首都圣地亚哥的一些超市还开始进行初步的改造。与此同时，在圣市出现了第一家大型超市－JUMB; 1980年－1990年为发展期，超市开始向各大区发展; 90年代为巩固期。与此同时，广东东莞虎门镇诞生了我国第一家超市——美佳超级市场，随后国内的超市如雨后春笋般涌现。1996年后一批世界级大型超市（家乐福、沃尔玛等）相继进入中国，与此同时，各地纷纷出现区域性的单体或连锁超市，如上海华联、武汉中百超市等。从此，超市的发展进入快速发展轨道，年增长速度达到70%，预计2005年超市的销售额将占社会零售总额的25%。伴随2004年12月11日中国零售业的全面开放，国内零售市场的格局将会发生剧烈的变化，超市之间的竞争也将更为激烈。进入21世纪后，智利的超市业方兴未艾，一是每年都在增加投资建新店，2001年新增投资3亿美元，2002年4.2亿美元, 今年估计为2.5亿美元。二是超市越建越大，为数不少的超市巨无霸正在圣地亚哥周围拔起。智利很大一部分的超市、特别是大型超市的业主为外国跨国公司， LIDER、JUMBO、CARREFOUR等世界大型超市连锁店集团在智各地均有分连锁店，并且在智超市中占据了最大的市场份额。业内人士分析认为，随着智利对外洽签越来越多的自由贸易协定，将为这类超市集团在智业务创造更多的发展机会。 二、企业形象策划 企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）是将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化和哲学思想通过分层的行为表现和整体识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，并支持企业、机构更好地发展。企业形象的构成要素为：产品形象、品牌形象、环境形象、经营者形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等。CI的价值和功能是。制定一部企业内部的宪法，制定了企业从经营思想，行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准；确定了产品和企业在市场中的定位和特征；保证信息的一致性（使其企业内外信息传递与广告宣传一致）；提高企业产品的竞争力。 1、CIS策略主要分成三大