现代广告学 复习题课件.pptVIP

10.4 媒体策略? ? 广告目标与媒体??? 1、广告目标对象与媒体对象??? 2、广告传播范围目标??? 3、千人成本与广告效果 ? 媒体策略??? 1、对广告对象的媒体分配策略??? 2、到达率与平均频次策略??? 3、媒体的播放频率策略??? 4、媒体组合策略 本章基本概念： 视听率（Rating）：????? 指媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。它是对电视、广播及某些户外媒体进行评价的重要指标，反映了媒体实际的质量参数。 毛评点（Gross Rating Points）：????? 指在一定时期内视听率的总和。毛评点简称GRPs。这个指标反映了媒体计划的总强度。 视听众暴露度（lmpressions）：????? 指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。实际上是毛评点的绝对值。计算方法如下：视听众暴露度=视听总数*视听率*刊播次数。 到达率（Reach）：????? 指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率；或者说，看到某一广告的人数占总人数的百分比。它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一特定对象暴露在广告信息下的数量的缺点。到达率在某些场合也称为累积视听众（cume）、净量视听众（Net Audience）或无重复视听众等。它们都是一个意思。到达率多用于媒介组合分析。 暴露频次（Frequency）：????? 指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。一般暴露频次按以下公式计算：暴露频次=毛评点 / 到达率。 有效到达率（Effective Reach）：????? 也称有效暴露频次，指在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限。这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯（Michael J Naples）研究的结论确定。 媒体组合：????? 指同时利用两种或两种以上媒介同时进行广告。 第十一章广告公司的经营管理 ? 11.1 现代广告公司的特点? ? 广告经营业与广告公司 ? 广告公司的发展 ? 现代广告公司的类型 ? 广告主与广告公司的关系　 11.2 广告公司的经营管理? ? 我国广告公司发展现状 ? 广告公司的经营内容??? 1、美国广告公司的经营内容??? 2、我国广告公司的经营内容 ? 广告经营过程与组织 ? 广告公司的经营管理 ? 美国 BBDO广告公司经营管理方式　　 11.3 广告人才培养? ? 广告从业人员应具备的素质 ? 广告人才的培养　 本章基本概念： 广告经营业：????? 指受委托专门提供广告设汁、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。从事广告经营的，应当具备必要的专业技术人员、制作设备、并依法办理公司或广告经营登记，方可从事广告活动。其典型的组织形式是广告公司。 广告公司：????? 是广告经营业的一种典型组织形式。是社会分工的产物。 广告发布者：????? 指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。主要指媒体单位，如：电视台、广播电台等。 第十二章广告目标与广告设计 12.1 广告科学管理概论? ? 企业战略与广告 ? 广告目标  ? 广告调查 ? 广告策划 ? 广告效果　 ? 12.2 广告目标的制定? ? 广告目标的概念及类型??? 1、广告目标与促销目标的联系与区别??? 2、广告目标的类型 ? 影响广告目标制定的因素??? 1、企业的经营战略??? 2、商品的供求状况及生命周期??? 3、不同的市场模式与广告目标??? 4、广告对象与广告目标 ? 广告目标指标　 12.3 广告计划? ? 广告计划的概念及特点 ? 广告计划的构成要素??? 图12-3、广告计划的构成要素 ? 广告计划的主要内容 ? 撰写广告计划应注意的问题 ? 广告预算　　 12.4 广告的组织与实施? ? 企业的广告部门 ? 广告实施中应注意的问题??? 1、如何选择广告公司 ??? 2、广告与其他促销措施的配合 ??? 3、广告与企业其他活动的协调与配合　 本章基本概念： 广告目标：????? 指根据企业经营战略和目标对广告提出的要求，确定广告活动应完成的任务，及把任务指标化。 广告调查：????? 利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。 广告策划：????? 在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。 广告目标：????