服装没落,童装崛起.docVIP

服装没落，童装崛起！ 美特斯邦威三年关闭1500家门店，红极一时的凡客负债十几亿……近年来各大服装品牌都在走向衰落，而由于二胎政策的开放等各个原因引起了“母婴热”，又带起的“童装热”，以致童装行业发展迅猛业绩佳，各大店铺都反应童装销售要远远高于成人服装。 服装行业属于传统民生行业，虽然不像互联网这样的新兴行业发展迅猛，但本身可以说还是具有不可替代性的，也不用担心由于炒作而出现的泡沫，所以整个行业实际上就是跟经济状况共进退的。同时要注意的是，行业内部的竞争非常激烈。中国服装行业现正处于力求向自主品牌发展的转型阶段，这两年又受到物价影响，代工生产已经很不好做。 近年来各大服装品牌在市场上的衰落之路 1中国服装大王的将死：美邦1500家门店倒闭 “根据美特斯邦威的财报，仅今年上半年，美邦的净亏损达到了6019.08万元，年度亏损超一亿元，3年时间关闭1500余家门店。”“不走寻常路”的美特斯邦威，曾经是闻名全国的的服装业领头羊，却在这几年逐渐被人淡忘，以至于看到这则新闻很多人都会愣一愣。其实美邦的失败与众多传统行业大牛一样，无疑就是两个原因：一是转型不顺利，二是遭受国内外品牌和互联网的双重冲击。曾经的行业龙头走下神坛，美邦的兴衰，可以说是整个服装行业，在大互联网大电商时代的困境缩影。 ? 2曾火极一时的凡客诚品只剩苟延残喘 曾经凡客最为广泛人知的时候，是“凡客体”火起来的那几年，然而几年之后却又消失在大众的视野当中。 ? 凡客诚品，这家曾经也靠卖衣服的而叱咤风云的电商巨头却在这短短几年中经历了从巅峰再到低谷，最后逆境重生。许多人都觉得这家公司要倒闭了，事实有段时间也确实如此，据说最惨的时候，凡客诚品有5000多万件价值19亿的库存积压，只能亏本清仓，还有十几亿负债。面对这样一个烂摊子，陈年花了3年的时间，处理了19亿库存，在凡客诚品坠入悬崖眼看就要触底的最后关头，居然没有摔得粉身碎骨，而是奇迹般的反转了，在阿里和京东等夹缝中生存了下来。　 3曾经并称时尚服装三巨头 昔日辉煌不再 ? 班尼路 班尼路曾风光一时，是中国休闲时装的行业先驱和领军者。根据德永佳中期财报显示，截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少36家至2849家，2012年公司门店数为4044家。?班尼路在北京还有56家门店，其中一半以上开在昌平区、顺义区、房山区等远郊区，在西城区、朝阳区中，班尼路大多以街边小店的形式出现。曾请刘德华王菲代言的班尼路，惨遭2.5亿贱卖。 ? 佐丹奴 佐丹奴国际发布2016年半年报，数据显示，上半年佐丹奴国际实现营业收入25.32亿港元，与去年同期相比下降了7%;净利润为2.04亿港元，与去年同期相比下降2%。记者注意到，至于业绩下滑的原因，佐丹奴国际称主要由于2015年关闭表现不佳且租金比较高的的门店，以及东南亚市场货币贬值令当地销售额增长放缓所致。此外，佐丹奴国际还表示，受经济增长放缓，春季天气异常清凉，加上关闭业绩不佳的门店，导致大中华地区销售额减少10%。 ? 堡狮龙 上世纪90年代，堡狮龙曾被作为流行和名牌的代名词，但随着销售增幅减缓、门店退位、行业竞争不断加剧，曾经的港资服装品牌快速没落。根据堡狮龙最新发布的盈利预警来看，该公司2016年上半年业绩不容乐观，预计净利润将比去年同期暴跌75%-85%。 ? 这些都是消费升级时代里的失败者，服装品牌的没落，归根到底在于产品的创新力不足以及缺乏聚合人群的大型体验门店，不能真正了解一线客户的需求以及竞争对手的策略。近年来，佐丹奴、班尼路及堡狮龙的门店更多迁至二级商圈，有些甚至开到了社区的购物中心或者超市。佐丹奴、班尼路等传统的港资时尚品牌由于缺乏对于消费者需求的研究，没有基于服装消费的变革来掌握升级趋势，因此而逐步走向没落。 ? 中国服装行业面临四大问题 1?总体产能过剩，总供给大于总需求 服装企业进入门槛低，投资少，整体供应链构建快，因此可以在短时间内形成规模化，通过近十几年的快速发展已经明显出现产能过剩局面，随着消费水平的提升，服装产业快速发展，总体服装产品总供给已经远大于总需求。由于服装市场总体采取的是期货模式，因此产能过剩形成有滞后发生期，当前已经呈现严重局面。 2?同质化商品竞争严重，获利能力下滑? 服装企业在产品设计、生产、销售、品牌、营运等方面经过三十多年的发展，整体流程、人才、资源都已经相当成熟，因此品牌复制相当容易，同类品牌的企业同质化产品挤占市场，竞争由蓝海快速进入红海，促使服装企业的获利能力严重下滑。 3?市场需求放缓，企业发展速度大幅减? 随着中国经济的增长模式进行结构性调整，解决整体经济产能过剩，经济增速逐步下调，影响百姓收入的增长，对服装消费市场产生一定影响，市场消费需求增长放缓，服装企业发展速度大幅减速。 4?发展模式不能满足市场变化的需求 服装企业经过