2012广播媒体稳中求变实现新跨越.docVIP

2012广播媒体稳中求变实现新跨越 　　2012年，中国广播承继良好的发展势头，谋求新变化，实现新跨越。“新闻立台”仍是广播屹立不倒的旗帜，以服务受众为核心成为广播新的发展理念；广播与新媒体融合实现了新的突破，台网联动持续深化；在体制机制创新和转型升级并举的同时，广播进一步强化公共服务职能，努力打造负责任的媒体形象。 　　“新闻立台”为核心，“服务受众”为主导 　　面对新媒体日新月异的发展，作为传统媒体的广播只有立足自身优势，继续坚持“新闻立台”这一核心理念，才能扛住信息技术冲击的大潮，在急剧的媒体变革中屹立不倒。2012年，广播媒体继续秉持“新闻立台”的核心理念，将新闻频率作为立台之本、强台之基，注重新闻频率的权威性、准确性和及时性。与此同时，随着信息环境的变化，广播的受众理念也持续更新，昔日的“受众本位”发展成了“受众主宰”，积极调???节目结构，增加服务性内容，力求满足受众的多样化需求。而且，自2011年8月起开展的“走转改”活动在2012年也在新闻改革中实现了常态化。 　　“新闻立台”的大旗屹立不倒。作为立台之本的新闻是广播媒体树立品牌和影响力，吸引受众最强大的武器。自中国广播创始至今，新闻立台一直是广播屹立不倒的旗帜。2012年，中国广播继续深化新闻立台的理念，对新闻广播进行了改版革新。1月1日，湖北新闻广播全新改版，以“第一时间、第一现场、第一落点、第一解读”为目标，努力发出“湖北新闻第一声”。改版后的湖北新闻广播，以新闻频率为载体，开辟每天11档的标志性栏目《整点快报》，以每档15分钟的规模，60%的更新率轮盘式滚动播出，突出信息量和时效性。江苏新闻广播在实践的基础上不断深化对新闻类型台的认识，突出打造黄金时段，科学设置节目，采取“早晚板块+滚动+延伸”的模式，努力打造一个符合广播新闻规律、符合听众收听习惯的新闻类型台。温州新闻广播全天自办11档新闻栏目，新闻从早晨6时至翌日凌晨1时，跨越19个小时，其中15档《整点快报》贯穿全天。各地新闻广播的改革实践树起了鲜明的新闻立台大旗，丰富和深化了新闻立台的理念，使得新闻频率更好地发挥其新闻传播的功效。 　　由“受众本位”到“受众主宰”。由于新媒体改变了传统的传受关系，广播的受众理念随之发生新的变化，由原来的“受众本位”逐步发展成为“受众主宰”。于是，全国各地电台纷纷开办服务类节目，为受众提供全方位的服务信息；同时，更加注重从百姓的角度来解读新闻，力求新闻与受众更贴近。温州经济广播认为类型化广播不仅仅是节目的类型化，也是听众的类型化，听众的反作用往往决定了节目的定位及发展走向。基于这一理念，温州经济广播在经营上细分受众，在节目设置上主打服务牌，分别开办了《理财888》《健康导医》《家在温州》《八九不离食》等节目，这类节目贴近市民生活，从不同的角度满足了受众的信息需求。江苏新闻广播大力倡导“重视听众、重视效果”的传播理念，抓住民生热点，从百姓的角度出发来解读新闻，让主流的价值和声音通过喜闻乐见的形式传播。为此，江苏新闻广播在新闻报道中，挖掘百姓最关心的问题，选择贴近大众生活的角度，以通俗的方式解读，以平等、自然、亲和的形式传播。 　　深化新闻改革，“走转改”活动常态化。为了发扬“群众至上”“人民利益为核心”的优良作风，自2011年8月起，新闻战线开展了“走转改”活动。通过“走转改”的实践，广播记者深入基层，切实转变作风，努力做到贴近生活、贴近群众，从鲜活的基层报道中展现民生视角，丰富了广播报道的形式和内容，也提升了广播记者的专业素养和人文关怀的精神。在“新闻立台”和“受众主宰”理念的作用和引导下，2012年中央人民广播电台结合重大主题，围绕社会发展与民生热点，将走基层栏目常态化、走基层活动制度化，精心策划推出了《新春走基层》《倾听新疆》《中国湿地报告》《百家电台走基层》《穿越世纪的“生命线”》《民族记忆》和《走基层看西藏》等一系列走基层采访报道活动，将来自基层的声音传达给了千万听众，展现了基层群众的生活面貌，丰富了新闻报道的内容，也使得广播新闻更接地气，更贴近群众。 　　借势新媒体持续发力，广播媒体实现深度融合 　　面对新媒体的冲击，广播只有化劣势为优势，走与新媒体融合之道，才能在困境中突围，实现新的发展。在与新媒体的融合之路上，广播借势新媒体进行报道方式的创新，对重大事件进行全媒体联动报道；微电台、微博和手机窄播实现新的突破，台网一体化继续深化，广播媒体在全媒体之路上取得突破性进展。 　　微博、微电台实现突围，手机“窄播”新实践。2011年出炉的微电台2012年也与时俱进，全新改版。1月6日，新浪微电台换装升级后全新亮相，整体页面更趋简洁。同时，在微电台上能收听到的广播频率增加至约400家，除覆盖全国34个地区，新版微电台还实现了在PC、MAC、iP