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奥迪融汇东西未来创造 　　在商业世界，跨国公司面临这样的问题：不可能避开全球性讨论在地性的问题，也不能囿于本土化而忽略全球化的益处。全球化的生产和销售使得跨国公司可以享受规模化的成本优势以及扩张速度，但是地方的各种差异性却会阻碍这种规模化的完全实现。那么，如何博采二者之长而避二者之短？这就要求跨国公司在全球化与本土化之间求得某种平衡。事实上，在地性就是地方与全球之间冲突和协调的产物。 　　作为跨国公司，奥迪如何响应“在地性”？在坚持全球化标准的基础上，奥迪如何适应中国本土化需求，在“在地性”与全球化之间取得平衡？ 　　人文层面的情感沟通 　　为了实现与中国消费者进行情感沟通的目标，奥迪多年来通过在体育、文化和企业社会责任方面的投入，已经形成了独特的品牌效应。 　　公众通过一系列文化活动，比如奥迪夏季音乐周、奥迪艺术与设计大奖、奥迪与孟京辉戏剧工作室共同创作为奥迪A1量身定制的大剧场原创音乐剧《初恋》以及“心动上海”等等，感受奥迪“尊贵”品牌的价值；通过“巴萨中国行”、“奥迪杯”、“奥迪quattro杯”高尔夫锦标赛等高端体育赛事，体会奥迪的“进取”与“动感”；通过“绿色驾驶菁英训练营”、与爱佑慈善基金会共同成立“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”等企业社会责任活动感受奥迪对社会的关注与责任感。 　　而在2013年5月9日举办的奥迪艺术与设计大奖活动，则是“以设计为生命”的奥迪品牌基于推动中国创造的使命而开设的文化交流平台。奥迪认为，艺术与设计是推动中国创新力的重要驱动力之一。设立奥迪与艺术大奖旨在引领全社会，共同为“中国创造”提供强大的驱动力。继第一届奥迪艺术与设计大奖成功举办后，本届大奖以“传承·创新·引领”理念确立的主题是“融汇东西的未来创造”，旨在以自身实践引领各领域探索“中国创造”的方向和构想，同时对艺术领域“在地性”进行深入探讨。 　　作为中国高档车市场的领导者，与中国艺术与设计领域紧密合作是奥迪在中国继续推进的一项重要品牌战略，目标是推动“中国创造”发展。奥迪将持续举办奥迪艺术与设计大??，加强与中国艺术家合作，通过艺术家向公众传播中国当代艺术发展的意义。不仅如此，奥迪还将持续与其他艺术领域合作，比如继续赞助北京国际音乐节、举办奥迪夏季音乐周、推进奥迪青年音乐家计划等。 　　奥迪认为，艺术与设计是紧密联系、相互促进的，奥迪品牌始终将与艺术和设计的跨界联系作为品牌提升的重要举措。如今，顶尖设计在全球越来越被公认为一种重要的艺术形式，奥迪从各种艺术和设计形式中汲取了大量的灵感，也希望奥迪品牌的每一款车型都成为一件流动的艺术品。与艺术和设计领域的紧密合作还可以生动展示奥迪独特的品牌文化与魅力，为奥迪用户提供高附加值的品牌体验。 　　奥迪与艺术、设计领域的合作历史长达40多年，包括听觉、视觉、舞台、银幕、艺术家支持、文化活动赞助等，比如鼓励艺术与设计跨界交流，支持、参与迈阿密设计展；与艺术和设计大师共同创作，包括郎朗、卡尔·拉格菲尔德、达米恩·赫斯特在内的世界著名艺术家与奥迪都有过深度合作；推广高雅音乐和爵士乐，如全球顶级萨尔斯堡音乐节、北京国际音乐节和奥迪夏季音乐周等；支持年轻艺术和设计人才，比如面向全球的奥迪导师奖和在中国推动的奥迪青年音乐家计划等。奥迪不仅对各类文化、艺术、设计活动提供资金支持，同时积极参与艺术和设计作品创作。 　　市场洞察 　　奥迪一直坚持全球统一的经营理念、品牌价值与产品品质，同时，将中国视为“第二故乡”，其“全价值链本土化”战略从研发、生产、人才培养、营销体系等方面推动中国汽车行业发展。奥迪强调中国市场国际与本土并存，根据中国各区域发展的不平衡性与用户差异性，开发产品，从奥迪A6L“加长”到国产奥迪A4L、Q5、Q3、A3等强大的产品线组合，以及A、B、C、D级别和A、Q、R系列，根据不同细分市场的需求，提供满足中国用户需要的产品。 　　比如上世纪90年代，中国90%的汽车拥有者出行时是后排乘坐，因此对于后排空间的要求极高，正是出于对此需求的洞察，奥迪推出A6L加长车型，并畅销至今，引领了中国高档车加长风潮。 　　如今，中国消费者再次发生变化—中国精英阶层呈现越来越年轻化的趋势，年轻的“进富”一族已经成为C级车市场的增量目标人群，这不仅是奥迪也是所有豪华车品牌意欲获取的目标人群。因此，奥迪加大力度扩大产品线，引进Q3等多种个性化车型。 　　2013年3月4日，一汽-大众全新奥迪Q3正式面市。在严格恪守“同一星球、同一奥迪、同一品质”制造理念的前提下，大到全新的数字化焊接车间，小到拧螺丝的电动扳手，均采用与国际同步的先进技术装备，确保国产奥迪Q3拥有全球一致的技术品质。 　　同时，在大量调研的基础上，根据中国市场和用户的特殊需求，一汽-大众对全新的奥迪Q3进行了12