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新电视媒介形象构建与发展 　　摘 要 当前，我国电视媒体面临着更为激烈的竞争，构建与发展新电视媒介形象对于电视媒体及整个传媒行业发展都具有重大意义。电视媒体要高度重视此项工作，认真研究影响新电视媒介形象构建与发展的相关要素，采取修内功、俯下身、扩展开等有效措施来打造优质媒介形象。 　　关键词 电视媒介；新形象；构建；发展 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）108-0025-02 　　电视媒介形象是受众选择媒体产品的关键指标，也是电视媒体区别于“他媒体”而存在的重要标识。在媒体技术飞速发展并广泛普及、媒体市场建立并逐步完善的大背景下，我国电视媒体面临着更为激烈和残酷的竞争环境，如何构建与发展新电视媒介形象，最大可能地争取广大受众的支持与认可，已经成为各个电视媒体机构所面临的重要命题。 　　1 构建与发展新电视媒介形象的必要性 　　电视媒介形象，是指公众对电视媒体的媒介定位、媒介产品、媒介事件、从业人员、媒介活动、媒介营销和媒介硬件等要素的整体评价和综合印象。综观我国电视媒体发展历史，电视媒介形象似乎经历了一个从“空白”到“无限膨胀”，从“失真”到“回归理性”的过程。在我国电视媒体发展的黄金时代，广大受众所能选择的媒体产品十分有限，电视媒介形象并未对电视媒体发展产生重要影响。因此，在很长一段时间内，电视媒介形象研究并未受到重视，电视媒介形象或是空白，或是因为其他媒体的弱势而无限膨胀，这种“失真”状态是特定历史环境下的产物。当前，我国电视媒体面临着供求失衡、资源过剩、影响力下降、网络冲击等种种困扰，各电视媒体内部以及与其他类型媒体之间都在为抢占“市场份额”、赢得发展空间而战，如何赢得受众的“好感”，吸引他们的注意力，构建与发展新电视媒介形象就显得尤为重要。在充分意识到这一点之后，电视媒体为构建与发展新形象也做了很多的努力，并取得了一定成果。就当前来看，电视媒介形象已经有了一定改观。但如何重构电视媒介的“自信”、“亲和”、“博识”的新形象，仍是一项常抓不懈的重要工作。 　　2 影响构建和发展新电视媒介形象的相关要素 　　构建与发展新电视媒介形象，是关系到电视媒体生存和发展的大事。电视媒介形象的构建与发展并不是凭空的、孤立的，是要受到受众选择、媒体责任、经济效益以及技术等多方面因素影响的。 　　2.1受众选择 　　当前，我国正处于改革纵深推进的关键时期，政治、经济、文化各项事业蓬勃发展，具体到传媒领域，广大受众文化消费主体意识更为强烈、文化需求更加迫切、审美层次明显提升，更乐于亲近那些具有公信力、亲和力、实用性电视媒介形象的媒体机构，这对于电视媒介形象的构建与发展产生了重大影响。 　　2.2媒体责任 　　媒体作为一种社会公共产品，必须要承担一定的社会责任。我国电视媒体负有宣传党和政府的方针、政策，引领社会主流舆论，传递正向力量的重大使命。实践证明，能够很好地履行这一使命的电视媒体，其媒介形象越好；反之，其媒介形象就会受到损害。因此，各电视媒体机构要严格自律，恪守职责，力争成为行业典范。 　　2.3经济效益 　　目前，我国电视媒体所采取是“一元体制，二元运作”制度。其中，一元体制是指国家所有制；二元运行是指国家拨款与媒体机构自筹相结合的经营模式。也就是说，电视媒体还要作为经济机构参与媒体市场竞争。因此，经济效益亦成为影响新电视媒介形象构建与发展的一个重要因素。电视媒体机构要平衡好经济利益与社会利益之间的关系，寻求一条可以二者兼顾的发展之路。 　　2.4技术支持 　　技术是电视媒介形象产生并得以外显的重要因素，也是电视媒体发展的有力支撑。现代传媒技术的发展，改变了传播媒体的生存环境，也带给电视媒体更多的发展机遇与挑战。电视媒体借助传媒技术，改善媒体硬件条件，加强多种类型媒体合作，这对于构建和发展新电视媒介形象极为重要。 　　3 构建与发展新电视媒介形象的有效策略 　　新电视媒介形象的构建和发展反映了电视媒机构谋求发展的诉求，也凝结了电视媒体工作者的智慧。为了构建与发展优质的媒介形象，应正视电视媒体发展中的现实情况，有针对性地采取一些有效策略。 　　3.1修内功 　　“修炼内功”是构建与发展新电视媒介形象的关键所在。电视媒体机构应当优化内部管理流程，提高经营管理效率，整合内部优势资源，加强媒体技术应用，制定构建与发展优质新电视媒介形象的战略规划，集中优势力量打造一批或强调塑造公信力、或偏重于展示亲和力、或突出实用性的品牌节目，借助这些品牌节目向广大受众及外界展示新媒介形象。 　　3.2俯下身 　　“俯下身”是指，电视媒体在构建与发展新媒介形象时要采取更加亲民的姿态。目前，传媒行业已经进入“受众时代”，即各种传媒活动的开展都要以广大受众为中心。实践已经