联想集团际化之路.docxVIP

联想集团 ——国际化之路 目录  TOC \o 1-5 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc372748223 一、联想简介  PAGEREF _Toc372748223 \h 4  HYPERLINK \l _Toc372748224 （一）企业发展简介  PAGEREF _Toc372748224 \h 4  HYPERLINK \l _Toc372748225 （二）人物简介  PAGEREF _Toc372748225 \h 6  HYPERLINK \l _Toc372748226 1.柳传志  PAGEREF _Toc372748226 \h 6  HYPERLINK \l _Toc372748227 2.杨元庆  PAGEREF _Toc372748227 \h 7  HYPERLINK \l _Toc372748228 3.陈绍鹏  PAGEREF _Toc372748228 \h 8  HYPERLINK \l _Toc372748229 二、联想国际化之路的选择  PAGEREF _Toc372748229 \h 10  HYPERLINK \l _Toc372748230 （一）联想的战略选择  PAGEREF _Toc372748230 \h 10  HYPERLINK \l _Toc372748231 （二）联想的战略反思  PAGEREF _Toc372748231 \h 12  HYPERLINK \l _Toc372748232 （三）联想的战略变革  PAGEREF _Toc372748232 \h 14  HYPERLINK \l _Toc372748233 三、联想全球换标  PAGEREF _Toc372748233 \h 17  HYPERLINK \l _Toc372748234 （一）换标原因  PAGEREF _Toc372748234 \h 17  HYPERLINK \l _Toc372748235 （二）换标前的准备  PAGEREF _Toc372748235 \h 18  HYPERLINK \l _Toc372748236 （三）换标实施过程  PAGEREF _Toc372748236 \h 18  HYPERLINK \l _Toc372748237 1、确定宣传目标：  PAGEREF _Toc372748237 \h 18  HYPERLINK \l _Toc372748238 2、确定目标受众：  PAGEREF _Toc372748238 \h 19  HYPERLINK \l _Toc372748239 3、确定新标识  PAGEREF _Toc372748239 \h 19  HYPERLINK \l _Toc372748240 （四）换标成果及意义  PAGEREF _Toc372748240 \h 21  HYPERLINK \l _Toc372748241 四、联想借力奥运  PAGEREF _Toc372748241 \h 22  HYPERLINK \l _Toc372748242 （一）背景  PAGEREF _Toc372748242 \h 22  HYPERLINK \l _Toc372748243 （二）奥运战略  PAGEREF _Toc372748243 \h 23  HYPERLINK \l _Toc372748244 1. 联想赞助奥运的主要目标  PAGEREF _Toc372748244 \h 23  HYPERLINK \l _Toc372748245 2. 联想奥运三步走  PAGEREF _Toc372748245 \h 24  HYPERLINK \l _Toc372748246 （三）奥运营销业绩  PAGEREF _Toc372748246 \h 30  HYPERLINK \l _Toc372748247 （四）奥运营销不足  PAGEREF _Toc372748247 \h 32  HYPERLINK \l _Toc372748248 1．刘翔意外退赛后的危机处理  PAGEREF _Toc372748248 \h 32  HYPERLINK \l _Toc372748249 2．国外奥运营销手段仍需加强  PAGEREF _Toc3