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大 学 生 手 机 市 场 调 查 计 划 书 大学生手机市场调查计划书 Inventor小组（王玮，潘婷，孙青，赵晓慢，孙青） 调查背景 手机行业一直是一个较有发展前景的行业，伴随着芯片低功耗的进步及全球3G网络的 ，手机行业的又一次革命到来了。手机从发明以来经历了多次变革与转型。手机本身由于芯片技术。屏幕显示更好地了解技术，电池技术的进步，变得越来越智能，发展模式也从原来的单一产品生产变成分工协作。为了更好地了解手机调查，以供决策层考虑。 二．目的 为了解大学生手机市场，以完善手机行业，推出一款具有特点，深受大学生喜爱的手机，同时这也是市场营销的条件。只有在调查的基础上才能够对市场进行细分。 三．调查内容 类别 项目 关于手机市场的调查 手机特别 功能 用功能偏好，用户对手机功能娱乐功能，摄像功能 颜色 白色，黑色，红色 手机消费人群 人文 年龄18 19~25 26~35 36~45 性别 男 女 收入 1000 1000~2000 2000~3500 3500 四．调查对象和调查范围 （一）.调查对象 因为手机的使用在大学生中的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为性格的 差异、消费水平的差距。因此、他们在选择手机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果、此次调查决定采用随机抽样法。此外分布在常轻校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象。因其规模、档次的差异性、决定采用判断抽样法。 具体情况如下： ①消费者（学生）：400名、每年级每系每部每班5名 ②经销商：五家、其中校外三家、大型综合市场：一家、中型综合市场：二家;专卖店：二家、校外：二家。 学生样本要求如下： 学生中的家庭成员没有人在手机单位工作 学生没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试 1.调查员的规定 （1）仪表端正、大方 （2）举止谈吐得体、态度亲切、热情 （3）调查员要具有把握谈话气氛的能力 2.人员安排 调查人员：20名 调查督导：2名 复核员：2名 五．市场调查方法及具体实施 1.对学生以问卷调查为主：选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查还有在大课间和晚自习 2.对经销商以深度访谈为主：调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间、要承诺付与一定报酬、访谈前调查员要做好充分的准备 3.通过网上查询或资料查询调查常轻学生统计资料：调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差因为其简约性、该工作可直接由复核员完成 六．结果处理阶段 将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式调查报告表述出来，在客户确认项目后有计划地安排调查工作的各项工程，可分为6个小项来对时间进行具体安排。 七．时间进度安排 调查方案：问卷的设计 3个工作日 调查方案：问卷的修改 1个工作日 项目准备阶段： 1个工作日 实地访问： 4个工作日 数据处理： 4个工作日 调查报告： 2个工作日 八．经费预算 策划费：900元 交通费：300 调查人员培训:400 问卷调查：800 报名费：500 总计：2900 九.附录 参与人员： 王玮，潘婷，孙青，赵晓慢 项目负责人：王玮 调查方案，设计：王玮，潘婷，孙青，赵晓慢 调查方案，修改：王玮 人员培训： 调查人员 资料来源：WWW.BAIDU.COM 十.调查结果的表达形式 以WORD文档提交分析报告，书面文本一式两份，电子文本 附录： 1.次计划背景、目的、调查内容由王玮写 2.调查对象和调查范围、市场调查方法及具体实施、结果处理阶段由孙青写 3.经费预算、时间进度安排由潘婷写 4.附录、调查结果的表达形式由赵晓慢写 大学生手机问卷 您好，我们是11营销331班的学生，正在做手机使用情况的调查，耽误您几分钟时间。帮我们做一下问卷，提出您宝贵的想法及建议，谢谢。 请将你选中答案的写在横线上。 姓名： 性别： 年龄： 岁 您通过什么途径了解有关手机的信息的？（可多选） A.电视 B.广播 C.电脑 D.报纸杂志 E.厂家宣传 F.其他 2.你购买手机的主要用途是什么？（可多选） A.打电话 B.玩游戏 C.上网 D.其他 3.您手机的价位是多少？ A.500 B.500到1000 C.1000到1500 D.1500以上 4.您购买手机看重什么？ A.款式 B.品牌 C.功能 D.年寿 5.您希望手机的性能有哪些？ A.防震 B.防摔 C.防水 6.您喜欢什么样的