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刍议新形势下广播电视网络发展与运营 　　【摘要】随着我国人民生活水平的不断提高，用户对广播电视网络的要求也越来越高。本文从我国的广播电视网络的现状出发，分析广播电视网络的基本运营情况，从中找到广播电视网络的未来发展方向，并在现在的基础上不断优化运营模式，改善广播电视网络的技术手段，从而为广大用户带来质量更高、效果更好的广播电视网络。 　　【关键词】新形势；广播电视；网络发展；运营 　　随着信息技术的不断更新换代，广播电视作为直接面对消费者的一种传媒载体，受到许多人士的熟知与重视，并在经济领域成为许多投资人士的目标项目。与传统的网络相比，有线电视在双向、高速、宽带、低成本、多功能方面有着得天独厚的优势。通过这些优势广播电视网络奠定了其在节目传输、商业、通讯、社会服务等方面的重要地位。但近几年随着互联网的迅猛发展，广播电视面临着空前的压力，为了在传媒行业之间具有较强的竞争力，广播电视就必须在发展中转换角色，找到更好的发展方向。 　　一、广播电视产业存在的问题 　　（一）广播电视产业缺陷 　　广播电视从上世纪二三十年代发展至今，已经经历了一次次的更新换代，在人们的不懈努力中，广播电视凭借其政治、经济、文化的影响力以及通过电视广告等形式的商业运作模式，成为了传媒发展中最炙手可热的形式。然而，由于资源供给在传统的封闭式媒体资源供需体系中存在结构性短缺，对总体资源的使用率有着一定的制约效果。并且由于广播电视传媒在组织结构设置、节目制作机制、行业定位以及人力资源管理等方面常常出现认识的偏差，对广播电视传媒的发展有着较大的影响，从而降低了市场竞争力。总结来看，有以下四点缺陷： 　　1.广播电视的组织结构不能适应现代媒体的要求。 　　2.人们对广播电视行业的定位比较模糊，政策给予的空间相对比较封闭。 　　3.人力资源管理较为落后，缺乏相应的市场竞争。 　　4.广播电视的节目缺乏规范的市场，经营理念较为僵化。 　　（二）传媒形式的多样化，导致广播电视观众流失 　　中国传媒的多元化是历史进程的必然结果，早在??世纪后期就已经稍具规模，在多元化形式的初期阶段，广播电视传媒的竞争压力较小，整个传媒格局比较稳定。但随着我国科技的不断进步，传媒形式在原来的广播电视基础上大大丰富，尤其是互联网的迅猛发展，使得计算机网络媒体的地位逐渐与广播电视传媒相抗衡，且随着时间的推移，还有着逐渐取代广播电视的势头。也正因为互联网本身的特点，使得广播电视传媒的观众不断流失，这对数十年来受到观众青睐的广播电视传媒来说，是一个巨大的挑战。 　　（三）国内外资本大量流入中国，加剧了广播电视传媒的压力 　　1.作为经营主体的民营资本进入到了除新闻宣传外的广播电视节目的制作上，并涉及到其他的广播电视产业。 　　2.外资进入中国广播电视市场变得更加容易。 　　3.利用电信、卫星、网络等介质影响了我国广播电视传媒产业。 　　4.由于外资对广告的经营，导致国内的广播电视广告经营形势严峻。 　　5.通过合作制作节目的形式进入中国市场。 　　二、广播电视网络运营的特点 　　（一）广播电视网络是政治和文化产业的传媒工具 　　政治文化等意识形态的传播方式就是广播电视网络产业属性和意识形态属性的统一，同时，广播电视也是重要的文化产业。目前，政府是控制我国广播电视网络的主体，因此，通过广播电视媒体来宣传政府相关的理念和措施是必需的。而电视网络同样也是巨大的文化产业，它不仅能为人们提供音乐、电影、电视剧等人们喜闻乐见的艺术形式，还利用音乐类比赛节目、选秀节目等表现形式形成一定的产业结构，从经济和文化两方面带来产业的繁荣，达到共同进步。 　　（二）政府垄断广播电视网络 　　在我国，媒体主要是为政府服务的，政府有权利有义务对各级广播电视媒体进行管理，保障广大人民能够吸收丰富的文化，从而提高全民的综合素质。 　　（三）政府和市场对广播电视网络共同调整 　　在市场经济为主导的经济体制下，政府和市场共同发挥着重要的作用。根据广播电视网络的自身服务属性可以看出，由于市场规律往往不能约束广播电视网络，因此广播电视供求表现就通常是由政府向消费者进行提供相应的政府行为。根据广播电视网络在提供节目上的商品属性上来说，广播电视网络必须按照一定的市场规律来进行相应的生产、交换以及消费，这是市场发展规律的客观性和必然性。 　　三、限制广播电视网络发展的原因 　　（一）传输网络布局不规范，缺乏长期规划 　　在广播电视网络的发展初期，由于没有制定长远的发展规划，再加上地方广播电视网络的建设缺乏和其他省市的沟通，造成个别区域的电视传输网络布局不合理，给后期扩建带来阻碍；另外，在信号的兼容与传输方面也存在很多问题，对有限电信号的传输质量产生影响，给当前发展带来矛盾。 　　（二）