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探讨广播节目中互动优势 　　摘 要 广播要想在激烈的媒体竞争中脱颖而出，就必须充分发挥广播的优势。而能将广播的优势发挥到极致又能充分彰显广播活力的广播手段莫过于互动了。基于广播方便、快捷的传播特点，广播在使用最先进的传播技术时显得更加得心应手。广播的议题设置要更有针对性、普遍性和即时性，互动广播主持人要成为专家型主持人。 　　关键词 互动；技术更新；信息流动；专家型 　　中图分类号G214 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）95-0016-02 　　在瞬息万变的信息时代，网络等新媒体的作用越来越突显。尤其是网络媒体低成本、打破地域界限、更新速度快等优势，更是给传统媒体带来了更大的挑战。而广播作为一种大众传播媒体，过去被大家公认的“方便、快捷、容量大、成本低”等特点，在今天其他媒体也基本可以实现，不再成为广播的独特优势。因此要想在激烈的媒体竞争当中??扬长避短，脱颖而出，我们就必须重新认识广播，充分发挥广播的优势。而能将广播的优势发挥到极致又能充分彰显广播活力的广播手段莫过于互动了。可以说对于媒体而言，“互动”不是争夺受众的唯一方式，但却是最为流行的方式。互动在成为媒体争夺受众的重要方式的同时，也成为验证受众多寡的平台。 　　在互动直播节目中，主持人与听众的距离被无限地缩短，广播传递信息速度快的优势得到极大的发挥，传播与反馈几乎同步进行，使交流与沟通得以在最大限度上畅通无阻。听众在收听节目的时候，可以随时发表自己的意见和看法，而同时也可以马上通过节目得到反馈。这样就增长了听众对节目的兴趣，产生更多的主观能动性，自然就能促进收听率的增长。 　　1 广播节目的互动是以信息技术的更新为依托 　　广播的发展和兴衰都是以科学技术特别是信息技术为依托的。从最早的热线电话到短信、微博甚至现在非常热门的微信，互动的手段越来越丰富，互动的方式越来越便捷。这都得益于近年来信息传播技术的迅猛发展，给广播媒体提供了全新的技术条件，使得广播能够在激烈的竞争中表现出顽强的生命力。 　　基于广播方便、快捷的传播特点，广播在使用最先进的传播技术时显得更加得心应手。在热线电话出现之前，听众参与节目主要通过书信的形式来实现。这种方式时效性差，交流不直接，并且因为文化程度的限制以及邮政业务的局限，参与面十分有限。主持人节目的重要特征，就是以人际传播的方式进行大众传播活动，热线直播节目将人际传播的主要形式运用的淋漓尽致。随后的短信、微博、QQ、E-MAIL、微信等方式的运用使得主持人对参与者的信息有了更大的筛选空间。听众与主持人之间既可以很好的交流沟通，也不会因为热线的容量有限而影响听众参与节目，节目主持人把关相比热线电话也容易得多。现在，多手段的互动方式在广播中交替出现，极大地拓展了听众的参与空间，增加了节目的信息容量。特别是微信的加入，听众不仅可以随时随地参与节目，而且主持人也可以摆脱“信息播报员”的身份，使节目听起来更加生动。比如说在中央人民广播电台“中国之声”的节目里，经常是主持人、嘉宾和听众一起多方互动发表对新闻事件的看法和观点，增加了节目的现场感和真实性。 　　2 互动的内容应提升互动传播效应 　　传播必须具备三个基本条件，即传播者、信息、受传者。传播中强调传受双方存在的互动性，传播者与受传者在传播过程中始终不断的互换角色。一次谈话节目的成功离不开嘉宾、参与者的参与、配合或发表意见、陈述观点，唯有彼此互动传播才能使节目达到预期的目标。 　　节目主持中的互动也是信息流动的互动。实践证明，信息的针对性越强，互动效果就越好。所以要让互动真正成为广播与听众交流、沟通的平台和渠道，广播的议题设置就要更有针对性、普遍性和即时性，让听众的收听更有选择性、自主性和接近性。 　　有关科研院所最近几年关于中国媒体议题设置的调查中，发现有些话题受众关注程度和媒体关注程度具有很大差异。比如：受众将环保、腐败、就业等这几项排的比较靠前，而媒体关注的话题受众却排的比较靠后。调查发现的问题说明，媒体关注点与公众关注点不完全吻合。 　　中外研究机构的研究表明：新闻从业者与受众思维的背离，媒体节目议题与公共议题的远离，都会影响媒体的公信力。因此，时刻关注听众来信、广播网络论坛上的听众发言、评论，及时了解听众感兴趣，关注度高的内容，设置听众喜闻乐见的议题才能互动的传播效应。 　　3 互动广播对主持人的要求 　　随着时代的发展，社会的进步， 广播已经进入了“窄播”时代。频率的专业化趋势下就要求主持人除了具备高度的政治敏感性和较高的文化素养外，还应在节目定位、语言风格、节目内容、经营意识、专业素养等方面不断提高，甚至成为专家型节目主持人。 　　比如服务农牧民的节目《今日新农村》是一档面向农村，针对农业的节目。做为这档节目的主持人就不能只是简单