LAMDA项目推广策划书（可编辑）.docVIP

LAMDA项目推广策划书 4 四、竞争力分析………………………………………………………………6 五、SWOT分析…………………………………………………………………7 六、目标群体分析……………………………………………………………8第二部分推广提案 一、品牌建设…………………………………………………………………9 二、海报战术…………………………………………………………………10 三、网络建设…………………………………………………………………10 四、澜达校园行………………………………………………………………12 五、新闻报道…………………………………………………………………13 六、电视节目宣传……………………………………………………………13 七、书籍、杂志宣传…………………………………………………………14 八、学校、老师宣传…………………………………………………………14 九、与培训机构的合作………………………………………………………14 ? 第一部分? 市场环境分析 一、LAMDA基本情况: 1、LAMDA考试介绍 LAMDA Examinations??LAMDA国际等级考试系列,是英国权威的戏剧和演讲考试机构LAMDA面向全球提供的,以朗诵、演讲、戏剧表演为手段,集英语学习、素质教育和能力考试为一体的国际化“英语+专项能力”等级考试体系。在英语的演讲、朗诵、戏剧表演方向上,填补了国内的空白,为国内英语教育提供了国际化的衡量标准和崭新发展空间; 目前,在中国大陆主推的考试有: LAMDA英语演讲国际等级证书 LAMDA英语朗诵国际等级证书 2、关于伦敦音乐与戏剧学院(LAMDA) LAMDA是英国历史最悠久的戏剧学校,建立于1861年,为世界各地的剧院、电影与电视产业提供了一代又一代的、一流的表演者与训练有素的舞台导演。1880年,面向公众开设演讲考试。自此,经过众多来自于教育、表演与沟通领域的专家们的努力,LAMDA成为英国最大的演讲与戏剧能力认证机构, LAMDA英语国际等级考试系列也已经被提升并发展为一套全面的演艺能力评估体系,目前在欧洲、远东与中东地区、非洲以及美国享有卓越声誉。 3、LAMDA Examinations的权威性 LAMDA Examinations??LAMDA英语国际等级考试系列,被英格兰教学大纲与学历管理委员会(QCA),以及威尔士(ACCAC)及北爱尔兰(CEA)的相应管理机构授予了资格认证的权利。认证隶属国家资格框架(NQF)之中,并与框架中的其它认证等同; 作为特长资质能力考试,LAMDA考试成绩可以为申请国外大学提供有价值的能力证明; 获得高级阶段的LAMDA英语国际等级证书,可以作为到英语国家担任英语职业教师的执业资质; 英国雇主联盟“创新及文化技能委员会”(CCS)认可为“能提供实用技能的考试”,被广大英资企业承认; 作为英国最大的演讲与戏剧能力认证机构,LAMDA的认证考试在欧洲、远东与中东地区、非洲以及美国同样享有优秀的声誉。 4、LAMDA考试目前的开展状况 从2008年7月份引入LAMDA至今,作为LAMDA考试大陆委员会的清华紫光教育机构已经和北京及外地的多家学校、培训机构达成合作意愿。 二、市场行业分析: 随着中国商品经济社会的到来,和如今金融危机的影响,人们更加意识到:身处在地球这个世界上,要想让自己生存下来,生存的有质量、生存的状态达到自己向往的境界,就需要用知识武装自己。一个社会中人,无论是在工厂做工人还是在企业搞管理,一个没有专业技能的工人不会得到相应的工资福利待遇、一个没有文凭和专业职称的管理者,在组织机构健全和管理得当的公司或是企业工作就很少有机会得到提升或是重用。而考取资格证书无疑是证明人们有执业能力和取得相应待遇最好的方式,它也逐渐形成一种社会风气,得到社会的认可和接受。 而其中对外语能力肯定的证书越来越被用人单位所看重: 不知道什么时候起,英语已经融入了我们的生活。不管我们愿不愿意,它已经潜移默化地影响了很多人的学习、生活、工作。就业压力令象牙塔里的学子们坐立不安起来。各种各样的对英语水平进行评估的考试应运而生。学生们早已不满足手里只有一张四六级证书。越来越多的人将目光投向了口译证书、BEC、托业、雅思、托福…… 目前,主要有八类英语等级考试:大学英语四六级、专业英语四八级、上海中高级四六级资格证书、剑桥商务英语证书、国际交流英语考试、雅思、托福、GRE。其中以大学英语四六级、专业英语四八级、雅思、托福、GRE最为热门。 而这越来越多的英语等级考试完全打乱了以往单一规范的市场,大家对适合考什么证书,什么证书更被社会认可等问题犯难起来。考证用途、考证难度、考证形式、证书时效