BPW汽车网络广告策划书(最新整理By阿拉蕾).doc

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2018-06-23 发布于浙江
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PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312791194 一、市场分析 PAGEREF _Toc312791194 \h 1 HYPERLINK \l _Toc312791195 (一) 营销环境分析 PAGEREF _Toc312791195 \h 1 HYPERLINK \l _Toc312791196 （1）未来中国汽车市场产品规划方向 PAGEREF _Toc312791196 \h 1 HYPERLINK \l _Toc312791197 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc312791197 \h 1 HYPERLINK \l _Toc312791198 （三）产品分析 PAGEREF _Toc312791198 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312791199 （1）BPW汽车特点分析 PAGEREF _Toc312791199 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312791200 （2）产品生命周期分析 PAGEREF _Toc312791200 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312791201 （3）产品的品牌定位分析 PAGEREF _Toc312791201 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312791202 （四）企业和竞争对手分析 PAGEREF _Toc312791202 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312791203 （一）企业的竞争对手 PAGEREF _Toc312791203 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312791204 （二）企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc312791204 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312791205 （三）优势 PAGEREF _Toc312791205 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312791206 （四）劣势 PAGEREF _Toc312791206 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791207 二、网络广告战略说明 PAGEREF _Toc312791207 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791208 （一）广告的目标 PAGEREF _Toc312791208 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791209 （二）广告目标市场策略 PAGEREF _Toc312791209 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791210 （三）产品定位战略 PAGEREF _Toc312791210 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791211 （四）广告诉求战略 PAGEREF _Toc312791211 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791212 （五）广告表现策略 PAGEREF _Toc312791212 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791213 （六）广告媒介策略 PAGEREF _Toc312791213 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791214 (一)媒介策略 PAGEREF _Toc312791214 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791215 （二）媒介选择标准 PAGEREF _Toc312791215 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312791216 （三）所选媒介 PAGEREF _Toc312791216 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312791217 （七）广告创意策略 PAGEREF _Toc312791217 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312791218 （一）创意1：BPW中国风 PAGEREF _Toc312791218 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312791219 （二）创意二：BPW星球 PAGEREF _Toc312791219 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312791220 （三）创意三： BPW，喜怒哀乐任你驾 PAGEREF _Toc312791220 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312791221 三、广告计划 PAGEREF _Toc312791221 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312791222 （一）广告目标 PAGEREF _Toc312791222 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312791223 （二）广