影响北京商业财经期刊发行量因素研究.docVIP

影响北京商业财经期刊发行量因素研究 　　【摘 要】本文通过自我调查的方法，研究和分析影响北京商业财经期刊发行量的因素，围绕假设的七个影响因素在北京相关财经媒体进行问卷调查。通过问卷结果数据分析和比对发现期刊定位、促销方式、编辑人员、销售渠道、期刊内容、公共权力和期刊价格七项因素对北京商业财经期刊发行量都有影响，且各项因素影响程度和倾向各有不同。 　　【关键词】商业财经期刊 发行量影响因素 期刊内容 期刊定位 　　中国财经类期刊随着国内外经济发展的脚步而成为财经类重要媒体之一，经济与信息全球化的背景下，人们对于经济信息的需求日益旺盛。财经媒体的社会作用也越来越重要，这为经济期刊杂志的发行提供了良好的机遇。不但中国原有的财经期刊不断提升自身竞争力，且国外传媒也不断涌入中国。商业财经类期刊异常活跃，争夺财经媒体话语权的竞争也越来越激烈。中国的财经期刊作为财经类媒体，在不到十年的时间里就跻身国内主流媒体之列。其迅速发展是继科技类、时尚类、时政类和娱乐类期刊之外，又一个重要的期刊类别。 　　1.财经期刊媒体行业的改制和发展 　　中国的财经类期刊起步较晚，发展迅猛，数量繁多，然而总体质量不足以抗衡英美领先期刊。现在也面临新的网络媒体挑战。随着政府关于期刊媒体转企改制政策的实行，期刊产业开始了结构重组，一部分财经类期刊随之退出历史舞台，同时也相应诞生了一部分具有市场竞争力和影响力的新财经类期刊。 　　2.本文研究的理论基础和重点 　　商业类财经期刊是在市场经济体制下，由非国营或全名性质的团体或个体出资创办并自主运营的商业化财经期刊。目的是盈利。其运营方式、发行渠道不受第三方影响。通常都是跨行业、跨区域的财经期刊。内容上，通过专业性和及时性来最大限度满足市场需求，以促进发行量，进而盈利。特点是侧重于对于经济事件或经济现象进行深层次的分析与报道，对于一般的经济信息注重选择与编辑。这些财经类期刊的都具有较强的市场竞争力、创新力、社会影响力。而期刊的稽核发行量是指有独立的第三方单位对期刊发行量加以查证后所提???的发行量数据。美国市场营销协会（2004年）理解的“营销”概念是指企业通过产品价值的创造、沟通、传送给消费者和与消费者关系的维护，为企业与消费者共同受益的组织功能与程序。营销是为了向消费者传递产品价值，因而最大限度地催进产品销售。影响营销因素研究方面，美国的菲利普.科特勒在1986年提出的理论认为除了杰罗姆.麦卡锡在1960年创立的4Ps理论关于营销组合因素中的产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）、销售渠道（Place）四类营销要素或营销变量之外，还有另外七个营销要素或变量，即调研、细分、优先、定位、权力、公共关系、人，共计十一个营销要素或营销变量。而从营销因素的组合理论上，尼尔.博登1951年提出企业在进行产品的市场营销时，市场需求量在一定程度上会被“营销变量”或“营销要素”所影响，这就需要对这些营销因素进行有效的组合，以实现最大利润，这就是营销因素的组合作用对产品营销量的影响的体现。对于媒体实现营销目标而言，本文结合财经期刊的特点，根据所查文献，将11ps营销理论进行整合，融入到对影响财经期刊发行量的理论分析之中。 　　3.影响商业财经期刊发行量的因素分析 　　本研究主要以北京商业财经期刊发行单位与期刊的读者为研究对象，本次调查研究总共发放问卷400份，回收问卷总共有388份，有效回收率97.0%。通过运用统计分析软件，对调查问卷数据加以具体的描述和分析，结果显示，七个自变量都对因变量“商业类财经期刊发行量”具有明显影响作用。 　　3.1期刊定位 　　中国商业财经期刊的发展趋势是定位越来越细分化、越来越专业化，尤其在综合财经类杂志中开始实行风格细分、领域细分的策略. 只有异化定位才能打造期刊品牌的核心竞争力，通过科学严谨的市场调研和细分，把刊物在潜在的消费者心目中确定一个与众不同的位置。因为单纯的从市场需求和内部管理角度来进行定位是远远不够的，还应该站在读者的角度对产品定位进行理解和制定战略规划，这样才可能把握成功。对于消费者的心理定位是品牌的内核。 　　3.2促销方式 　　文化传媒市场中的竞争日趋激烈，因而越来越多的媒体进行自我营销的意识也逐步增强，媒体经常通过投放广告等多种有效促销手段，积极地向消费者传递产品信息，以此来建立健康良好正面的社会形象。除了宣传广告之外，媒体还通过公关来改善并促进与客户的关系，与客户保持良好的互动。这里的公共关系是指媒体通过举办各种社会活动，加强公众对自己的认同感，得到客户的理解与支持，从而优化与公众的关系。 　　3.3编辑人员 　　当前商业财经期刊专业编辑人员的现状是，专业人才匮乏，编辑和记者专业水平参差不齐，整体水平不高。财经期刊对于人